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WitsView:利多因素激勵 觸控筆電今年「上冷下熱」

上網時間: 2013年05月29日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:觸控筆電  Windows 8  滲透率  WitsView  售價 

全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處 WitsView 表示,新一代搭載 Windows 8觸控筆電於 2012年第四季風光上市,然偏高的售價以及使用介面難以獲得消費者共鳴,第一季全球筆電出貨中,觸控產品的滲透率只有6.3%,第二季即使因為新機加入滲透率有所增加,但預估也僅8.7%的水準,上半年合計滲透率約7.5%,整體表現實屬冷清。

但WitsView也指出,包括作業系統商、觸控模組廠、以及品牌商持續調整策略希望加速觸控筆電的普及,2013下半年觸控筆電的發展轉趨熱絡,預估平均滲透率有機會挑戰15%。WitsView研究協理邱宇彬表示,微軟(Microsoft)近期祭出的SST (Small Screen Touch)促銷方案,針對11.6吋以下產品的Windows 8授權金補貼達30美元,等於是用最實際的方式,協助筆電品牌商吸收觸控模組所增加的成本。

微軟此舉激勵品牌商於下半年推出售價僅400~450美元的平價11.6吋觸控筆電,除了藉此推升觸控筆電的滲透率外,也大幅降低消費者在筆電上使用觸控功能的門檻。

至於觸控模組廠的影響力,則特別聚焦產能供給與價格調降兩個層面上。為了搶進觸控筆電市場,除了宸鴻(TPK)等業界領導廠商挹注新的4.5代與5.5代新產能外,面板廠也挾著產能與Total Solution產品的優勢跨入,觸控模組產能增加,緩解OGS在筆電上供給短缺的問題,面板廠加入戰局也間接壓低 OGS 報價,整體而言缺貨問題減少,觸控成本降低,對於觸控筆電的推廣而言都是加分。

2013年筆電出貨規模預估為1.754億台,相較於2012年衰退恐達5%。邱宇彬認為,筆電加入觸控功能,除了能顯著提供硬體規格外,也同時為成熟產品注入新的生命力,更進一步來說,今年觸控筆電一方面肩負起刺激市場需求的重責大任,一方面儼然成為品牌彼此攻防的重要堡壘,除了原本就積極耕耘的Asus、Acer以及Sony外,Lenovo與HP等品牌也將推出大量新產品應戰。

以佔據市場比重超過七成的14吋與15.6吋為例,WitsView預期下半年應該就會有不少物美價廉、售價介於600美元上下的產品可供選擇。

邱宇彬表示,平心而論,觸控筆電在產品、供應鏈、成本、設計等要素上也都還有諸多可以改良的地方,要在短時間內成就高滲透率是有其困難的。不過根據WitsView估計,受到 Haswell 新平台的推出、補貼方案的執行、關鍵零組件降價、以及產品售價重新定位等正向因素的刺激,觸控筆電的市場氛圍可望由上半年的冷清轉向下半年的熱絡,上冷下熱成為今年觸控筆電市況的最佳寫照,全年的滲透率可達11.8%。





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