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調查:近九成消費者邊看電視邊用手機/平板

上網時間: 2013年08月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:行動裝置  消費者  電視  智慧型手機  平板電腦 

NPD DisplaySearch 對全球15個國家進行了消費者調查,結果顯示全球有88%平板電腦用戶和82%智慧型手機使用者在收看電視時使用行動裝置,而電子郵件、網頁瀏覽、簡訊、 Facebook 和天氣是使用率最高的應用程式

「行動裝置改變了消費者收看電視和線上節目的方式。」 NPD DisplaySearch 研究總監Riddhi Patel表示:「對於很多人來說,收看電視時同時在智慧型手機和平板電腦上使用應用程式已經改變了傳統的看電視體驗。」

85%平板電腦用戶和65%智慧型手機使用者至少有部分時間通過行動裝置收看線上節目,而非在電視機上收看。這些用戶中,大部分人表示他們喜歡行動裝置可隨時隨地收看節目的便利性,且無需和其他人爭奪電視遙控器。

但即使如此,有15%平板電腦使用者從未在行動設備上收看線上節目,主要原因是螢幕太小,音質沒有電視好。同樣的,35%的智慧型手機用戶從未用智慧型手機收看線上節目,原因是螢幕太小、長時間拿著困難,以及音質欠佳。

不使用行動設備收看線上節目的原因
不使用行動設備收看線上節目的原因
(來源:NPD DisplaySearch)

NPD DisplaySearch的調查也發現,消費者選擇行動裝置收看線上節目的比例很大程度上取決於市場。例如:美國、法國、義大利和其他已開發市場,有60%連網電視使用者有時在平板電腦上收看線上節目,但這個比例在巴西、中國和印度等新興市場則高達72%。

「有個共同的認知是,即平板電腦和智慧型手機用戶增加將蠶食或者影響其他裝置的銷售。」Patel說道:「我們注意到平板電腦影響了小尺寸電視機的銷售,但對30吋以上的大尺寸機型影響不大,而智慧型手機對電視的銷售幾乎沒有任何影響。」





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