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DisplaySearch:新興市場用戶對智慧電視購買意願較高

上網時間: 2013年09月06日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:智慧電視  連網  調查  新興市場  購買意願 

根據 NPD DisplaySearch 智慧型電視消費者調查季報(Quarterly Smart TV Usage Study),在未來12個月將購買連網功能智慧型電視的使用者中,新興市場的用戶購買意願為成熟市場的兩倍。巴西、中國等新興市場用戶意願購買比例為71%,而法國、英國等成熟市場僅為37%。

「未來智慧電視的發展關鍵在於線上搜尋、網頁瀏覽和VOD點播,提供用戶在娛樂、資訊獲取,以及線上購物等網路服務。」NPD DisplaySearch研究總監Riddhi Patel表示:「但較為熱門的雙人3D遊戲和雲端儲存則最不為智慧電視使用者所關注。」

電視品牌商持續推動智慧電視的發展,增加應用商店程式和視訊會議等功能。但是,新興市場的消費者並不認為這些功能會對他們未來購買智慧電視產生多大影響。對於未來12個月內不會購買智慧電視的新興市場消費者而言,25%的用戶表示他們已經擁有其他智慧設備,可以獲取自己需要的內容;同時他們表示,購買一台智慧電視的高成本是放棄購買的另一個主要原因。

另外,每個國家消費者不會購買智慧電視的原因也各有不同。在俄羅斯,最主要因素是因為已經擁有其他智慧設備,比例為35%;在印尼,智慧電視較高的價格是主要因素;在土耳其和墨西哥,已經擁有平板電視的消費者認為沒有必要再購買智慧電視,並且許多家庭已經購買了智慧電視。

成熟市場和新興市場消費者未來12個月購買智慧電視的可能性分析
成熟市場和新興市場消費者未來12個月購買智慧電視的可能性分析
(來源:NPD DisplaySearch)

NPD DisplaySearch智慧電視消費者季報涵蓋美國、日本、法國、德國、義大利、英國等發達市場,以及中國(城市)、巴西、墨西哥、印度、印尼、泰國、越南、俄羅斯和土耳其等新興市場。





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