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光電/顯示技術  

符合中國消費者胃口 小米電視後勢看好

上網時間: 2013年09月11日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:小米  電視  消費者  中國  策略 

全球市場研究機構 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView消費者研究事業處 AVANTI ,針對中國地區消費者未來換購液晶電視的意願進行訪查,研究數據顯示,約有8成的家庭將電視用於客廳,其中液晶電視佔據51.5%、電漿電視(PDP) 22.8%、傳統CRT佔17.1%、不知道家中電視型態規格的則佔10.2%,這表示中國市場保有近五成的電視潛在換機需求。

此外TrendForce 的調查結果也顯示,40~43吋液晶電視為未來半年內中國消費者心中的首選,佔25.4%;排名第二則為46~48吋,佔16.2%;而選擇31~35吋則約15%,排名第三。而影響消費者購買液晶電視的前三大因素為:螢幕顯示解析度(佔28.4%)、品牌(佔17.7%)、功能(佔14.8%)。對電視功能的需求考量順序為:(1) HD顯示(高解析度);(2)連網功能;(3)大尺寸螢幕。其他主要順序為:支援USB媒體播放、3D、有搭載作業系統(類似安卓系統)、HDMI和其他。

中國消費者半年內欲購買之液晶電視尺寸
中國消費者半年內欲購買之液晶電視尺寸
(來源:TrendForce)

預算部份,願意支付5,000~6,999元人民幣購買新電視的消費者佔16.4%,4,000~4,999元人民幣的佔19.5% (最高),3,000~3,999元人民幣佔18%;2,500~2,999元佔12.6%。如果以預算2,500~2,999元人民幣來看,低收入者(3,000元人民幣以下)有14.7%的人願意購賣此價位液晶電視,但願意以高於此價位購買電視者佔61.1%。

中收入者(3,001~6,000元人民幣)有7.2%的人願意以2,500~2,999元人民幣價位購買新電視,而願意高於此價位購買電視者佔84.3%;高收入者(6,001元以上人民幣)有1.3%的人願意以此價位購賣液晶電視,願意高於此價位購買電視者佔94.6%,相關數據顯示此價位之液晶電視將會更吸引低收入族群及部分中收入族群購買此商品。

代表中國蘋果的小米近期推出訴求年輕人的第一台的47吋3D連網液晶電視,訂價為2,999元人民幣,與上述消費者願意支配的預算不謀而和。而小米訴求的47吋、1920x1080螢幕解析度、3D、可連網等行銷重點,均符合上述消費者購買意願當中所篩選出的重要指標,反映小米電視硬體行銷策略從內部的4P到客戶的4C策略方向明確,十分符合中國消費者胃口。

小米電視銷售規格與網路問卷結果對照表
小米電視銷售規格與網路問卷結果對照表
(來源:TrendForce)

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