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新廠商、新銷售模式 中國電視市場面臨衝擊

上網時間: 2013年10月02日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  智慧電視  線上銷售  DisplaySearch  價格競爭 

根據市場研究機構 NPD DisplaySearch 的觀察,近來中國智慧電視市場湧進大批新興廠商,其中包括網路電視樂視網(LeTV)、手機供應商小米、機上盒廠商同洲,以及網購商家阿里巴巴;此外知名OEM/ODM製造商富士康(與RadioShack合作)和 IT品牌聯想(Lenovo)也在更早之前加入了競爭行列。

DisplaySearch 指出,比較類似的是,這些新興廠商大多依賴台灣 OEM / ODM 製造支撐,以及線上銷售通路加入到智慧電視的競爭中;這直接導致智慧電視的零售價格競爭日趨激烈,老牌電視廠商也正積極反擊,從而也提高了中國電視廠商盈利壓力。

其中,聯想同時利用傳統方式和線上通路,然而其他一些廠家僅基本利用線上通路,例如天貓、京東、淘寶和其他中國國內網購平台銷售其智慧電視產品。至於中國線上視訊和網路電視供應商樂視網,則正在努力實施平台+內容+終端+應用的整合銷售戰略;該公司首先將目標瞄準了樂視粉絲,其銷售方式既包括電視機本身的價格也包含無形價格。

例如樂視網60吋電視機的價格為人民幣6,999元,另外線上視訊服務費用為每年499元人民幣;樂視網在過去的兩個月中獲得了極大的關注,同時也在其進入60吋 LCD電視獲得了一定的市佔率。然而,根據中國當地媒體報導,由於缺乏電視產業相關經驗,樂視電視面臨一些品質和售後服務方面的問題。

總部位於北京的知名智慧手機開發商小米,採用類似的市場開發戰略;透過直銷方式降低成本,從而能夠將其47吋 3D智慧電視的價格定為人民幣2,999元。而中國最大的網路業者阿里巴巴則與創維聯手,宣佈將在10月份推出兩款智慧電視。

在此之前,阿里巴巴透露其新型智慧電視/機上盒作業系統可以支援電視上的電子商務和線上支付功能;創維是首家採用阿里巴巴作業系統開發智慧電視的電視製造商。

近期宣佈進行線上銷售的中國廠商智慧電視型號
近期宣佈進行線上銷售的中國廠商智慧電視型號
(來源:DisplaySearch)

DisplaySearch表示,整體來看,智慧電視的網路銷售和傳統銷售方式之間存在30%的價格差異,這就使得老牌電視生產廠商壓力劇增。如康佳在9月初宣佈成立一個子品牌KKTV,該子品牌僅致力於網路銷售。

KKTV在9月初透露推出一款新型 4K×2K 智慧電視,並計畫於中國十一長假前後上市。55吋3D 4K×2K售價為1,080美元,39吋3D 4K×2K售價為540美元。如此直接拉低 4K2K 溢價,與同尺寸中高階FHD液晶電視幾乎同價。

此外TCL不久前宣佈與百度旗下線上視訊供應商愛奇藝聯手,推出一款48吋新型智慧電視;這款電視機也只能在線上購買,售價為人民幣4,567元。

(下一頁繼續:電視透過網路銷售對整體電視產業產生的影響是…)


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