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8月出貨至中國液晶電視面板成長16% 高於預期

上網時間: 2013年10月11日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  液晶電視  出貨  面板  2013年8月 

根據 NPD DisplaySearch 最新的LCD市場月報 (MarketWise - LCD Industry Dynamics), 2013年8月出貨中國電視廠商液晶電視面板較前月成長16%,比先前預期高出5個百分點;而面板廠商隨後幾個月的出貨計畫也幾乎未作調整。

儘管未完成全年出貨目標,主要面板廠商仍然積極向中國市場輸出液晶電視面板,尤其是在今年的11月份。鑒於目前產業高庫存和需求狀況,NPD DisplaySearch認為目前主要面板廠商所制定出貨計畫較為激進,恐難達到,而今年年底仍存進一步庫存調整的可能。

NPD DisplaySearch近期的調查發現,目前主要中國品牌廠商因為年底旺銷季備貨庫存仍處於高位。特別是在即將到來的11月,主要面板廠商出貨計畫仍維持較高的水準,但電視廠商在面板價格下跌的預期下,為即將到來的元旦、春節銷售季持續的備貨需求顯得有些疲弱;此外也不能忽視面板代理商較高的庫存。這些因素都將共同影響到今年年末面板價格調整。

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示:「能效補貼政策對於中國大陸本土平面市場的影響,基本在10月份前後得以消除。而近期包括小米、同洲、樂視等在內的新興廠商紮堆進入,攪局中國智慧電視市場。雖然他們的銷售量在短期內在無法與傳統電視大廠抗衡,但其新的智慧電視運營模式,將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產生較大的衝擊,值得產業鏈廠商密切關注。」

出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢
出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢
(來源:NPD DisplaySearch)

以下為DisplaySearch針對近期出貨至中國大陸廠商的面板狀況追蹤分析:

˙8月液晶電視銷售仍較去年略為下滑2%,這與2012年同期能效補貼的實施推出形成較高的對比基數相關,加之補貼政策於5月底終止,市場面臨短期調整。目前主要品牌廠節前庫存仍維持8~10周的高位,而在國慶假期之後可望下調2~3周,隨後也將迎來下一波為年底元旦、春節假期銷售的備貨需求。

˙從長期而言,能效補貼普惠制的退出,有助於讓產業回歸市場本身機制。而後期所謂能效標準“領跑者”制度也極有可能只針對超高能效的平面電視產品,並且補貼的金額也可能低於30億人民幣,可能涵蓋的面也會少於20%的產品。

˙按照地面波數位電視轉換進度要求,從2014年起,市售的40吋以上平面電視必須內建地面波的數位高頻頭(Tuner)。受此影響,中國包括國美、蘇寧在內的主要通路商也開始針對庫存中,沒有內建地面波數位高頻頭的平面電視的價格促銷,大尺寸的價格促銷也波及到了主流的32吋液晶電視,NPD DisplaySearch預期市場上將會看到相當多的32吋機種終端售價已經下探到人民幣14,00元以內。

˙8月,群創重回中國大陸廠商第一大面板供應商的位置,並且其實際出貨量顯著高於既定目標。群創積極地向中國本土品牌廠商推貨,面板尺寸不僅僅包括主流的29吋、39吋和50吋,甚至還包括42吋液晶電視面板。

˙緊隨群創,華星為中國本土廠商第二大液晶電視面板供應商。藉由其核心客戶的支援,華星未來幾個月仍維持積極的出貨計畫,而其他主要面板廠商出貨計畫基本依據季節性變化以及其年度目標的達成狀況。





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