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白牌產品加持 平板電腦面板出貨量再創單月新高

上網時間: 2013年11月20日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  面板  白牌  NPD DisplaySearch  出貨量 

根據 NPD DisplaySearch 最新平板電腦出貨和價值鏈月報(Monthly Tablet PC Shipment & Value Chain Report), 2013年9月份平板電腦面板出貨量為2,800萬片,與上月持平。但已經是第二個月創下單月2,800萬片的高額出貨量。

NPD DisplaySearch 分析,2013年9月份平板電腦面板出貨量持平的原因,包括一些電腦品牌計畫在即將到來的感恩節和耶誕節促銷季中推出新機種平板電腦,為此在8月與9月份大量生產平板面板,並在10月透過OEM進行組裝,以備11月與12月上市。所以消費者將會在接下來的促銷季中看到許多新產品,在為家人和自己挑選禮物時也有更多的選擇。

另一個原因是白牌平板電腦面板出貨量繼續走高,主要是因為面板廠商提供的低價以及系統晶片大量成熟化、促使中國本土代理商大量購買,為年底的促銷季和中國農曆新年做準備。這些低價平板電腦常可作為禮物,或者公司獎勵等等。

2013年9月份各尺寸平板電腦面板出貨量
2013年9月份各尺寸平板電腦面板出貨量 (單位:百萬台)
(來源:NPD DisplaySearch)

此外蘋果(Apple)新的 iPad Air 9.7吋面板從8月開始少量出貨,9月大幅成長而到10月持續有所成長。但NPD DisplaySearch指出,由於 iPad Air 的面板良率不及 iPad 4 ,同時在中國大陸國慶日後勞動力短缺,所以iPad Air面板九月的出貨量仍然少於iPad 4。

在7.9吋 iPad Mini 2 面板部分,到9月底止,只有韓國面板廠商推出7.9吋視網膜面板,但9月的出貨量不到100萬台,10月份預計將有成長。日本面板廠商部分,由於良率問題尚未解決,還不能順利將7.9吋視網膜面板投入量產。

2013年9月份解析度平板電腦面板出貨量
2013年9月份解析度平板電腦面板出貨量(單位:百萬台)
(來源:NPD DisplaySearch)

因此NPD DisplaySearch認為,蘋果極有可能找韓國另一家面板廠商供應面板;只是目前並不預期這種情況在今年發生。也就是說,日本面板廠商還是應該會在第四季順利將7.9吋 iPad Mini 2 視網膜面板導入量產。

2013年9月份各大平板電腦品牌所購買的面板來源
2013年9月份各大平板電腦品牌所購買的面板來源
(來源:NPD DisplaySearch)

NPD DisplaySearch還針對9月份的平板電腦面板出貨做出以下分析:

˙由於iPad Air和7.9吋 iPad Mini 2視網膜面板的良率問題導致出貨量偏少,iPad系列(7.9吋 + 9.7吋)在9月的面板需求量有少幅下滑。

˙iPad mini 2在終端市場好評如潮,其QXGA (視網膜)面板供應商是LG Display和Sharp。供應鏈調查顯示,LG Display計畫在2013年四季出貨270萬台,Sharp計畫在良率通過後大幅出貨550萬台。這意味著iPad mini 2面板出貨量將在2013年四季持續成長。

˙京東方(BOE)在八代廠以多片數切割與低成本,生產了7吋、解析度為800x480的平板電腦面板,以及解析度1024x600的面板,使其在9月份維持平板電腦面板出貨量第一大廠。另外,京東方計畫繼續擴大八代廠的產能,以便在中國白牌平板電腦市場擴張版圖。

˙三星Display繼續保持平板電腦面板出貨量第二的位置,但是由於三星Galaxy系列的銷售量減少,9月面板出貨量比上月降低21%。另一方面,三星Display開始向中國華南地區白牌市場輸出較低價格等級的面板。

˙三星Display近期公佈它將在平板電腦面板市場中重點關注三種技術,包括:(1)非晶矽(a-Si)──鎖定250ppi以下的低階平板電腦,訴求是最具競爭力的成本結構;(2)金屬氧化物薄膜電晶體(Oxide TFT)──鎖定250ppi以上的中階產品,訴求性能最佳化和成本最低化;(3)以低溫多晶矽(LTPS)為背板的AMOLED面板──鎖定300ppi以上的高階平板,訴求提高面板性能、色彩飽和度,減少厚度和重量,形式多樣化。

˙由於京東方的八代廠生產平板電腦面板所帶來的成本競爭壓力,促使華映(CPT)在9月份降低了給代理商的白牌平板電腦半成品面板(Open Cell)的價格,同時華映期望10月份的平板面板出貨量維持在300萬台左右。

* 友達(AUO)透過在中國華南地區銷售白牌平板電腦,它的平板電腦面板出貨量有所增加。但友達的主要市場仍是以品牌而非白牌為主。

˙由於新iPad推出,LG Display 9月的平板電腦面板出貨量有所下降;但隨著亞馬遜(Amazon)的7吋新機種、iPad-mini 2 視網膜螢幕面板和iPad Air面板的推出,預期該公司10月份的出貨量將有所提升。

˙所有的面板製造商都青睞于白牌市場,因此他們或多或少都向華南地區銷售產品。但是,由於京東方的八代廠生產戰略,NPD DisplaySearch 觀察到最近白牌平板所使用的面板嚴重供過於求、庫存劇增,9月份已經開始了價格戰。一些面板廠商考慮在價格降到更低之前離開白牌市場,但卻還未找到填補面板產能的其他途徑。因此,他們開始考慮用汽車、手機、監視器、手錶、筆記型電腦或其他作為替代品。





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