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連七季出貨衰退 2013年全球PC市場縮水10%

上網時間: 2014年01月15日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Gartner  PC  2013年第四季  聯想  惠普 

國際研究暨顧問機構 Gartner 發布初步統計結果, 2013年第四季全球 PC 出貨量總計8,260萬台,較上年同期下滑6.9%,已是全球PC出貨量連續第七季出現衰退。

Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示:「儘管第四季全球PC出貨量仍持續萎縮,但我們更加相信市場(如美國)已經觸底,因用戶數(installed base)的下滑速度已趨於緩和。平板的強勁成長仍持續阻礙PC在新興市場的成長。在新興市場,消費者的第一個連網裝置最可能為智慧型手機,而其第一個運算裝置則是平板。如此一來,PC在該市場的普及速度將更顯遲緩,乃因消費者直接跳過PC而改用平板。」

惠普(HP)與聯想(Lenovo)於2013年持續纏鬥,競逐全球PC市場的龍頭地位;聯想延續上一季的佳績,第四季以18.1%的全球PC出貨量取得領先。聯想的勝利態勢在2013年第四季尤為明顯。除了亞太地區,其於所有區域皆呈穩健成長,對該公司而言,中國仍是個問題重重的市場。惠普第四季的出貨量下跌7.2%。惠普在美國和拉丁美洲二個地區皆無法提升出貨量,且該公司與地區平均值相較衰退幅度更大(如下表)。

2013年第四季全球PC供應商出貨量初步統計
2013年第四季全球PC供應商出貨量初步統計 (單位:台)
(來源:Gartner,2014年1月)

戴爾(Dell)以11.8%的市佔率,持續穩居第三大廠的位置。隨著該公司的融資併購案順利完成,戴爾已重新調整其策略重心,強調PC和裝置業務。戴爾現在的重心已延伸至家用PC,不再侷限於原本強勢的商用PC領域,尤其在新興市場。

宏碁 (Acer)和華碩(Asus)的排名仍和去年相同。兩家公司皆較注重於平板,其第四季的表現亦明顯反映策略重心。北川表示,宏碁在Chromebook市場已取得穩健的地位,而華碩則順利成為平板知名品牌。對兩家公司而言,PC仍是策略性產品,但市佔率並非兩家公司的首要目標。

美國2013年第四季PC出貨量總計1,580萬台,較上年同期下滑7.5% (如下表)。儘管惠普出貨在當季衰退了10.3%,該公司仍是美國市場第一大PC供應商,市佔率26.5%。

北川進一步表示:「科技產品是美國市場聖誕銷售旺季的熱銷產品,但消費者的歲末支出卻未回到PC上,係因平板才是最熱門的佳節購買項目之一。我們認為美國市場已跌至谷底。各種新式產品(如:變形筆電)亦吸引消費者的目光,但其市場規模仍小。輕薄型產品的降價已開始對PC的汰換發揮了刺激的作用,並且可能促使PC市場於2014年出現部分成長。」

2013年第四季美國PC供應商出貨量初步統計
2013年第四季美國PC供應商出貨量初步統計 (單位:台)
(來源:Gartner,2014年1月)

2013年第四季,歐洲、中東及非洲(EMEA)地區的PC出貨量總計2,580萬台,較上年同期減少6.7%。然而,衰退幅度已較前七季平緩。該區域中的所有地區包括西歐、東歐、中東及非洲的出貨量皆呈現下滑。

其中,東歐出貨動力來自於商用市場,乃因企業必須在年底前消化IT預算。消費者僅在必要時才淘汰PC,係因為許多新式裝置市場普及率不高,或是售價大約與傳統筆電平均價格相當。平板(尤其 Android 平板)是熱門的佳節禮物,其平均銷售價格(ASP)持續下滑,成功吸引消費者支出。

2013年第四季,亞太地區PC出貨量總計2,650萬台,較上年同期萎縮9.8%。買家優先採購的電子產品並非PC,反而偏愛手機等其他替代裝置。有些人則因其需求(如娛樂和資料存取)已可由其他裝置(如平板)來滿足而繼續遞延PC的採購。

2013年PC總出貨量達3億1,590萬台,較2012年衰退一成(參考下表)。這是PC市場有史以來最嚴重的一次衰退,等於回到2009年的出貨量水準。聯想接手全球PC市場龍頭,市佔率高達16.9%。惠普則因出貨量減少9.3%而退居第二。

2013年PC供應商出貨量初步統計
2013年PC供應商出貨量初步統計 (單位:台)
(來源:Gartner,2014年1月;註:此數據包含桌上型PC、行動PC以及小筆電,但不含平板,如iPad。上述為銷售至通路之出貨量統計)





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