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觸控產業競爭加劇 2014年將續吹整併風

上網時間: 2014年02月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:觸控  2014年  NPD DisplaySearch  競爭  整併 

NPD DisplaySearch指出,雖然行動智慧型設備終端市場成長速度趨緩,但為了因應換機需求,品牌業者只能推出價格性能比更高的產品來吸引消費者。因而在規模、技術、產業鏈等方面綜合實力更具優勢的觸控業者將更受品牌青睞。

以智慧型手機產品為例,由於在成熟市場滲透率趨於飽和,高階智慧型手機產品成長空間受限,因此來自發展中國家市場,尤其是中國市場的中低階產品需求成為市場成長的主要動力來源。依據 NPD DisplaySearch 統計, 2013年低於400美元的中低階產品出貨量比例成長至55.9%,而 2014年出貨比例預估將成長至63.6%。

雖然中低階智慧型手機產品出貨量激增,但由於市場需求模式已切換為換機需求為主,無論品牌業者還是行動通訊營運商在推出低價產品衝擊出貨量的同時,無不關注產品性能,以期達到更佳的消費體驗。從去年TCL的「東東槍」到近期華為推出的「榮耀3C」,在產品價格下探的同時,依舊配置大尺寸顯示器與OGS觸控面板,產品性能提升明顯。

根據NPD DisplaySearch的觸控面板市場季報(Quarterly Touch Panel Market Analysis Report),手機觸控模組出貨量佔據整體觸控模組市場出貨量的比重超過70%,對觸控業者的發展有直接影響;手機品牌業者在產品穩定供貨及品牌效應考量下,會更加青睞更具生產規模和產品技術的觸控業者。

故而中國業者歐菲光在全產業整合及積極價格策略下備受品牌廠歡迎;信利光電則結合顯示面板模組供應通路優勢,透過「打包」方案,積極爭取高階產品專案;二線觸控業者如江西聯創則憑藉自身生產規模與價格優勢,透過通路商管道提供品牌客戶中低階產品。而白牌手機市場空間則日益萎縮,連帶讓小型觸控供應商訂單也紛紛吃緊,金流經營不善者紛紛落馬。

不同應用之觸控模組出貨比例
不同應用之觸控模組出貨比例
(來源:NPD DisplaySearch)

進入2014年,NPD DisplaySearch認為觸控產業將延續多樣化發展的趨勢,以手機為例,GFF觸控架構因其在產品重量、厚度、價格、供應鏈等方面綜合優勢下,將固守手機觸控模組出貨量首位,而on-cell和in-cell觸控架構則受益於三星(Samsung)和蘋果(Apple)的高階機種出貨量而維持市佔水準。

除此之外,面板業者在經過前期準備後,有機會再度發力,尤其是基於LCD的單層多點on-cell產品有機會在2014年規模化生產,推動on-cell觸控架構出貨量比重提升,中國面板業者如天馬4.5吋FWVGA產品、5吋720HD產品,京東方4.5吋qHD產品、5吋720HD產品皆有on-cell布局。

而NPD DisplaySearch也指出,ITO取代材料技術雖然是來自於觸控筆電等大尺寸市場的原始訴求,然而由於觸控筆電市場需求不振,ITO取代材料技術亦開始布局平板電腦和手機市場,如歐菲光7寸metal mesh產品應用於平板電腦市場,一方面可借助metal mesh投資及製造成本優勢,同時亦可憑藉metal mesh優秀的導電性能,實現on-cell單層多點的大尺寸突破,進行產品的策略定價。

不同技術之手機用觸控模組出貨比例
不同技術之手機用觸控模組出貨比例
(來源:NPD DisplaySearch)


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