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DisplaySearch:42.5吋電視面板將為市場帶來新變數

上網時間: 2014年04月21日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視面板  42.5吋  43吋  台灣  韓國 

根據 NPD DisplaySearch 的最新研究報告,雖然如今電視產業中各種尺寸的液晶(LCD)電視面板已呈現百花爭鳴,但面板廠商仍基於其生產效率與市場差異化不斷開發新尺寸面板;如韓國及台灣的面板廠,將從2014年中開始開發並量產 42.5吋(或稱 43吋) LCD電視面板,這將為目前激烈競爭的39吋~42吋市場區間投下一個新的變數。

NPD DisplaySearch 認為,面板廠的 42.5吋戰略不僅是目標是開發一種比現在流行的42吋大1吋、比40吋大3吋的面板,更可能讓42.5吋躍升為新的電視面板尺寸。過去幾年,該機構分析了產業中湧現的很多新型面板尺寸,如28、29、36.5、38.5 (39)、39.5 (40)、43、48、49、50、58、60和65吋等等,但並不是所有新尺寸最後會被終端使用者大量接受。

到目前為止,台灣面板廠商群創(Innolux)和友達(AUO)開發的39和50吋面板可說最為成功,這主要是因為這39吋與40吋面板尺寸接近,但成本相對較低,在六代線工廠中有較好的成本效率;而50吋面板對於七代線面板廠來說是個很好的產品,它贏得了消費者的認可,同時它跟需要在八代工廠中生產的46和47吋面板相較,成本只增加少許。

換言之,新尺寸的成功原因不只是在視覺上給消費者大1吋或0.5吋的感覺,並同時必須配合靈活的面板訂價策略。

43吋則是一個相當特殊的產品。NPD DisplaySearch指出,三星電子(Samsung)為了開發一種介於40和46吋之間的新面板,於2011年在其八代線工廠中開發了43和23吋 MMG (Multi-Model Glass,又稱為玻璃基板混切)的技術,同時在同一片八代玻璃基板生產43吋與23吋。然而,由於當時MMG技術還不是很成熟,而且良率的問題並未得到解決,加上消費者並不特別會同時購買43與23吋,造成面板的銷售並不是很成功。

2013年,三星電子終止了43吋面板的生產並將精力集中在40和48吋面板上。從那時起,三星電子成功地將40和48吋面板推銷至全球和中國電視廠商。而且,40吋面板的成功所帶給39吋的競爭壓力,也促使了群創自2013年底著手開發39.5吋面板,而中國八代線工廠持有者京東方和華星光電等等,也開始效仿生產48吋面板。

43吋面板為何能捲土重來?

既然43吋並非新產品、過去也有失敗經驗,為何韓國的LG Display和台灣的友達還要在已經飽和的39~42吋規格段中再開發42.5吋(43吋)面板呢?對此 NPD DisplaySearch 分析了面板廠商背後的動機如下:

其一,在視覺效果上,42.5吋(43吋)比42吋(包括41.5/41.6吋)和40吋大,而39.5吋(40吋)又比40吋小。對於終端使用者來說,42.5吋(43吋)提供了一個比39、39.5、40和42、41.5吋等更大的視覺享受。這意味著43吋在市場上有很大的潛力,更何況其成本與價格相較於42吋只稍微提高一點。如果42.5吋面板可以在如今正在生產41.5或42.0吋的面板廠製造,該尺寸就更具有成本與價格競爭力。

其二,在中國電視市場,39、40和42吋電視的競爭甚為激烈。因此,對於中國消費者來說也許43吋是一個不錯的選擇。下表顯示了39~42吋規格段中國LCD電視的出貨量趨勢。在過去的幾年中,39和40吋電視的成長高於42吋。因此,NPD DisplaySearch 認為在中國市場增加一個43吋規格的電視以抬高競爭門檻,也具有跟39與40吋競爭的意義。

2011~2014年中國市場39~42吋LCD電視的出貨趨勢
2011~2014年中國市場39~42吋LCD電視的出貨趨勢 (單位:百萬台)
(來源:NPD DisplaySearch)

(下一頁繼續:更多43吋優勢以及面板廠生產策略)


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