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Phablet搶市 平板裝置越來越難賣

上網時間: 2014年05月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:phablet  平板裝置  成長  IDC  出貨 

市場研究機構 IDC 的最新報告指出,大螢幕智慧型手機“phablet”的問世,以及平板裝置較長的換機週期,已經對平板裝置市場帶來負面影響,使得該市場銷售成長速度趨緩; 2014年第一季,全球廠商總共出貨5,040萬台平板裝置,較上一季減少35.7%,與去年同期相較則僅增加3.9%。IDC預期,2014年對平板裝置業者來說恐怕是個辛苦年。

蘋果(Apple)在 2014年第一季仍稱霸平板裝置市場,其 iPad 當季出貨量達1,640萬台,但與2013年第一季的1,950萬台相較,衰退幅度不小;蘋果在平板裝置市場的佔有率也些微縮水,從上一季的33.2%來到32.5%。蘋果在 2013年推出、配備Retina顯示器的iPad Air與iPad Mini,在2013年第四季創造了銷售佳績。

三星(Samsung)在平板裝置市場的佔有率則在 2014年第一季呈現大幅增加,由 2013年第一季的17.5%增加至22.3%,當季出貨量1,120萬台。三星的平板裝置種類繁多,包括高階的TabPRO與NotePRO產品線,以及數款中階與入門款產品。不過其TabPRO與NotePRO產品一直到 2014年第一季中旬才上市。

不過IDC認為,蘋果與三星的平板裝置產品在今年接下來的時間恐怕不太好賣。「大尺寸螢幕手機興盛,以及消費者將平板裝置換機週期拉長這兩個因素,是本季平板裝置出貨表現不如預期的主要原因;」IDC分析師Tom Mainelli表示:「此外,商用平板裝置的成長力道仍不足,無法抵銷消費性平板裝置的出貨成長趨緩。」

大螢幕手機就是俗稱的“phablet”,在市場上幾乎隨處可見;三星在 2011年推出的Galaxy Note系列產品可說是這波“phablet”熱潮的先鋒,該公司隨後又推出第二代與第三代Note系列產品。而現在包括LG、Nokia與Sony等競爭廠商也都推出大螢幕手機,在市場的銷售表現同樣不俗。目前市面上的智慧型手機旗艦機種大部分都配備5吋螢幕,而“phablet”的螢幕尺寸更大、達到6吋以上。

平板裝置較長的換機週期,則是另一個廠商需要注意、或是得習慣的議題;以蘋果的iPad為例,該公司每一年推出的新產品都只有小幅度的功能升級,很難說服消費者汰換舊機購買新機,而其他廠商的產品也是類似的情況。消費者沒有需要每年換一台新的平板裝置,市場上大多數產品都能維持18到24個月的良好使用體驗。

至於平板裝置作業系統方面,IDC另一位分析師Jitesh Ubrani表示,目前仍以 Android 為最大宗,佔據三分之二個市場;而Windows的市佔率雖然很小,但拜華碩(Asus) T100等平價、二合一功能產品問世之賜,其市場版圖有擴大的趨勢。IDC的報告並沒有對微軟(Microsoft)去年推出的第二代Surface產品發表評論,微軟的Windows 8.1/RT平台,在市場上仍落後iOS、Android好一段距離。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Phablets Put The Hurt On Tablets,by Eric Zeman)





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