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光電/顯示技術  

編輯觀點:4K TV能扭轉電視市場衰退命運嗎?

上網時間: 2014年05月08日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:4K  UHD  OLED  LCD  電視市場 

儘管電視產業還不至於走到被淘汰的命運,但如果超高解析度(Ultra HD;UHD)的 4K 無法展現扭轉電視市場的魔力,那麼我們一樣很快地就會看到越來越少的新電視上市。

從好的一面來看,在美國全國廣播業者協會日前於拉斯維加斯舉行的2014年美國廣播電視年會(NAB)上,具有 UHD 的4K畫質、曲面電視與OLED TV仍然是內容創作者、電視廣播業者與顯示器製造商之間的熱門話題。隨著各種相關的最新電視技術方案發佈,為持續走下坡的全球電視市場帶來了新希望。

相較於2013年的嶄露頭角,2014年上下游顯示器相關業者正更加力拱新興的UHD 4K標準。4K解析度是針對數位電影、電視與電腦視訊的超高解析度標準,可提供較1080p HDTV更高2倍的垂直與水平方向畫素數,主要包括3,840×2,160和4,096×2,160兩種解析度規格。

隨著4K標準與內容持續成熟,電視數位化升級準備就緒,顯示器技術也已經到位了,但消費者願意花大錢購買4K TV嗎?

4K OLED是電視淘汰前的最後警訊嗎?

即使LCD或OLED TV的尺寸變得更大、更平且更薄,基於雲端的服務與視訊壓縮技術最終將扼殺壁掛式電視的概念。事實上,邁向4K的趨勢可被看作是一種電視產業扭轉全球市場趨勢的企圖:根據NPD DisplaySearch的資料顯示,從2011年出現全球2.55億萬台的電視出貨量巔峰之後,至今已經連續兩年走下坡了。

NPD DisplaySearch全球電視研究總監Paul Gagnon指出,對於大部份的品牌廠商來說,4K TV是一項非常重要的發展策略,特別是針對高階電視市場的廠商來說。

2013年全球電視出貨量下降了3%(2012年時約下滑7%),甚至較近期的LCD TV在2012年時也下滑1%(CRT和電漿電視的情況更嚴重);因此,4K電視的發展趨勢對於電視產業來說十分重要。Gagnon指,「對於電視廠商來說,如果全球市場成長放緩,那麼專注於發展4K電視、大尺寸與智慧電視這些高利潤且市場正成長中的產品至關重要。」

NPD DisplaySearch預計,超高解析電視(UHD TV)的數量將在2017年時達到6,200萬台。同時,OLED TV和4K TV可望成為電視市場成長的驅動力;受惠於OLED TV帶動,預計曲面電視顯示器的出貨量將在2014年達到將近80萬台,並可望在2017年底以前達到超過600萬台。

然而,OLED TV和曲面電視的新鮮感會隨著時間流逝而淡去,導致出貨量在達到巔峰後下滑,而使得這一類電視即使擁有更高銷售價格與更高利潤,終究也無法彌補整個市場的萎縮。

而使其更難以吸引電視買家的原因是消費者把更多的時間花在可隨時讀取線上內容與遊戲的智慧型手機與其他連網裝置,特別是在歐洲與美國等成熟市場。因為,花費幾萬美元只能停留在一個廳中觀看用行動裝置就能接取的相同內容,就算具有更好的解析度,也並沒有太大的意義。

因此,即使是對資金充裕的攝影家或影像製作人來說,在花費大量的金錢後卻可能面對失去靈活性,這樣的顧慮也會使其三思而後行。另一方面,可攜式投影機正開始轉向寬螢幕領域,同樣也具有無以倫比的可攜性與投影尺寸。

對於高階電視製造商來說,好消息是中國將成為推動4K TV出貨量成長的重要推手。根據NPD DisplaySearch,2013年全球4K TV出貨量達到了160萬台,其中中國的品牌就佔到了84%。不過,隨著面板價格的溢價快速回落,Gagnon強調,廠商間的價格戰將會使製造這種大尺寸顯示器的高利潤優勢隨之下降。

2013年全球各區域的4K TV出貨量
圖一:2013年全球各區域的4K TV出貨量
(來源:NPD DisplaySearch)

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