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準備起飛的可穿戴式裝置究竟能成功嗎?

上網時間: 2014年06月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:調查  可穿戴式  美國  新科技  裝置 

一項來自美國調查結果顯示,有超過一半的成人受訪者表示不知道什麼是可穿戴式技術,這對該新興裝置市場的發展前景帶來了好壞參半的預兆。

在日前於美國舊金山舉行的Glazed Developers Conference開發者大會上,市場研究機構Waggener Edstrom的分析師John Bayer表示:「新科技被大眾接納的門檻實際上會隨著時間推移而降低。」該機構調查了美國超過2,000個受訪者對可穿戴式技術的興趣,但發現超過一半以上的人沒聽過這個新技術名詞,只有44%知道FitBit等可穿戴式裝置品牌。

該調查結果顯示,有27%的受訪者認為自己是可穿戴式裝置的早期接受者,其中有八成都擁有行動裝置,有兩成也擁有可穿戴式裝置;而有48%的受訪者表示,他們有意在這兩年採購可穿戴式裝置。

「這意味著大眾還是有購買可穿戴式裝置的慾望,」Bayer表示:「而最大的挑戰在於如何區別不同的裝置;有55%的受訪者表示他們看不到穿戴式技術的好處,有28%的受訪者表示對目前的科技感到滿意。而也有52%的受訪者表示,他們一旦看到可穿戴式裝置的優勢之後就會想要購買。

以年齡層來看,對可穿戴式裝置接受度最高的族群在45歲以上,他們之中有31%已經擁有可穿戴式裝置;其次則是18至34歲的受訪者。雖然受訪者中有一半並不熟悉可穿戴式技術,但Bayer認為,較年輕的族群會將可穿戴式裝置與智慧科技、酷炫感以及時尚感連結在一起,並在社交網路上發表他們的使用經驗,將有助於影響大眾行為。

Bayer也反駁了輿論批評可穿戴式裝置設計不夠美觀,所以大眾不會採用的批評:「我認為時尚是會逐步演進的;49%擁有可穿戴式的受訪者表示他們每天佩戴…年紀較輕的消費者會將該類裝置視為一種身分地位的象徵。」

為了要讓可穿戴式裝置更具時尚感,大廠英特爾(Intel)正試圖拉攏時尚產業;該公司副總裁Steven Holmes對這場開發者大會的參與者表示,時尚設計師們知道消費者想要穿戴的是什麼,他們也能預測消費者未來的渴望。

「這類裝置應該是你會很樂意佩戴在身上的,它們透露你的個人風格;」Holmes表示:「這是我們透過與時尚產業相互學習所得來的。只要我們能讓可穿戴式科技與人們有更多的接觸,就會有更多人能很快、更有效地了解其價值所在。」

Holmes也指出,可穿戴式技術會需要培養對資訊掌握的緊密度與即時性,否則就有退流行的風險;各種可穿戴式裝置也應該是從基本上就容易管理的──這對於一個充滿眾多小型廠商以及不同專有開發計畫的領域來說會是個挑戰。

「許多相關的摸索仍在進行中,有很多這類產品的實用性也尚未超越它們對人們日常生活所帶來的不習慣;」Holmes表示:「在某些時候,人們很容易就能拋下這些可穿戴式裝置,因為還有其他可以獲得資訊的方式。」

而Holmes認為,對大公司來說,要在可穿戴式裝置市場建立生態系統會很困難(而英特爾還是這樣做了);對此募資網站Indiegogo的設計、科技與硬體總監Kate Drane表示,已經看到很多大廠投入該領域,例如Marvell,這些希望能讓可穿戴式裝置更具個人風格的廠商,也隨著眾家可穿戴式新創公司的腳步,開始加入募資網站。

「大品牌已經開始在這個空間投注心力,」Drane表示:「因為每一個消費者都會是他們關注的對象,這是一個由下而上、並非從上而下發展的市場。」她表示,Marvell已經在Indiegogo發起JavaScript物聯網開發平台的募資專案:「我認為這也是群眾募資如此受歡迎的原因,因為消費者能更了解所喜愛之產品的幕後細節。」

隨著有更多大廠加入群眾募資,新創公司Misfit Wearables的Sonny Vu感嘆,小公司的「苦日子」就要來了;在募資網站上大量的可穿戴式裝置,得更努力證明它們對廣大消費者的吸引力:「好處是群眾募資網站提供了小公司一個舞台,只要你有好點子你就能開始你的事業,只要專注於產品執行、品牌建立與市場行銷。」

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Wearable Survey Paints Mixed Outlook,by Jessica Lipsky)





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