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4K電視面板價值鏈2014年面臨巨大轉變?

上網時間: 2014年08月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:4K  電視面板  價值鏈  NPD DisplaySearch  UHD 

根據平面顯示器市場研究機構 NPD DisplaySearch 觀察,隨著 4K (又稱超高解析度- UHD)液晶(LCD)電視市場的迅速擴大, 4K LCD電視面板價值鏈也將在2014年面臨巨大轉變。

NPD DisplaySearch分析引發這些轉變的原因有以下幾點:1. 4K電視面板新技術的開發,如RGBW、M+或1G1D;2. 三星(Samsung)和 LGE 的4K電視面板的採購政策傾向集團內部面板供應商──三星顯示和樂金顯示(LGD)為主;3. 三星顯示和樂金顯示積極向中國市場銷售4K電視面板;中國電視廠商在採購4K電視面板方面變得更加積極。

在NPD DisplaySearch最新發佈的LCD電視價值鏈和產業分析季報(Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report)中,指出以下幾點代表了4K LCD電視價值鏈的變化:

全球電視廠商計劃在2014年採購2,000萬片4K電視面板

據估計,2014年全球電視廠商計劃向面板廠商採購2,100萬片面板。NPD DisplaySearch TFT LCD月出貨資料庫(Monthly TFT LCD Shipment Database)指出,雖然面板廠商計畫在2014年輸出2,000萬片以上4K LCD電視面板,但2014年上半年的結果顯示,實際出貨量僅為640萬片,其中許多面板廠商如友達、京東方、華星光電、三星顯示、LGD示尚未達成出貨目標。

據NPD DisplaySearch研究,2014年,中國六大電視品牌(TCL、海信、海爾、長虹、康佳、創維)共將採購730萬片電視面板,佔全球總量的36%。中國市場仍舊是全球最大的4K電視市場,而且主要的LCD電視面板廠商如三星顯示、LGD、群創、友達和華星光電都將中國市場列為其最重要的4K電視面板出貨地區。

除中國電視品牌以外,三星電視和LGE共將採購610萬片電視面板,佔全球總量的30%,這就意味著韓國電視品牌也將積極參與4K電視市場而且成為重要的供應商。這與2013年全球4K電視市場都集中在中國的情況不同。換句話說,4K電視市場將在韓國和中國電視品牌之間展開競爭。另一方面,日本電視品牌──索尼(Sony)、東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、松下(Panasonuc)──將在2014年採購250萬片電視面板,佔全球總量的12%。

中國電視品牌4K面板的來源:44%台灣、27%韓國、29%中國

NPD DisplaySearch表示,4K LCD電視供應鏈正面臨巨大改變。 2013年,台灣面板廠商,尤其是群創,主導著4K電視面板的供應。但現在越來越多中國電視廠商開始向三星顯示和LGD採購4K電視面板。下表顯示了2014年新的4K LCD電視價值鏈,其中我們可以看到:

˙各電視品牌明顯都有主要的4K電視面板供應商和第二大供應商。例如三星電視72% 的4K電視面板來自三星顯示,其第二大供應商是群創,佔比19%。而友達和夏普向三星電視提供一些高階或大尺寸面板。LGE從LGD採購80%的面板,其餘20%來自群創。索尼將友達列為其第一大4K電視面板供應商,其次是LGD。索尼將從友達採購55%的電視面板,36%來自LGD,9%來自群創。

˙同時也看到像東芝、夏普、松下、TPV/飛利浦這些電視品牌也有相同的4K面板採購供應商佈局。這表示隨著4K電視市場的成長,電視品牌廠商也調整其面板採購戰略,以確保長期的面板供應。

˙中國電視品牌廠商(TCL、海信、海爾、長虹、康佳、創維)將從群創、華星光電、LGD、三星顯示、友達和京東方採購面板的比例分別為33%、21%、15%、12%、11%和8%。從這六大中國電視品牌可以看出,台灣4K面板供應佔比44%,仍然高於韓國面板供應商(佔比27%)。而中國本土的4K面板供應商(主要是京東方和華星光電),將佔到29%。

˙中國的二級電視品牌廠商也在壯大。這些品牌和電視製造商正成為面板廠商越來越重要的客戶,包括4K電視面板的出貨。這些品牌包括AMTC、同方(它在美國有多個子品牌)、HKC和KTC。NPD DisplaySearch已經開始追蹤這些二級電視製造商的出貨量和面板來源。下面的價值鏈表格顯示,這些被歸類為“其他”的品牌電視製造商主要向友達、群創、華星光電、夏普和LGD採購4K電視面板。

2014年4K LCD電視面板價值鏈
2014年4K LCD電視面板價值鏈
(來源:NPD DisplaySearch)





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