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光電/顯示技術  

衝擊傳統電視品牌廠 互聯網服務商祭出免費液晶電視

上網時間: 2015年05月12日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電子商務  Ali-TV  網路銷售平台  阿里巴巴  LCD 

近來,中國液晶顯示器(LCD)供應鏈針對把提供免費液晶電視作為一種策略性市場行銷手段展開討論。引起該討論的原因是阿里巴巴--中國最大的電子商務服務供應商(電商),未來將可能計劃推出阿里電視機(Ali-TV),作為一種電商網路銷售的平台。最吸人關注的是,阿里電視有可能是免費的!

電信商的補貼提供免費智慧型手機已是眾所周知,這種現象未來是否也會發生在液晶電視呢?實際上,近來智慧型手機和液晶電視的價格已十分相近。中國電商的掘起改變電視價值鏈結構,從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智慧電視通過電商銷售時售價折扣為七五折或更低。中國目前線上銷售的電視數量占到電視總銷售量的20%以上。

電視產業務吸引許多新興廠商的加入,互聯網服務供應商、網絡內容供應商,甚至電信運營商都加入其中,他們不再僅僅專註於電視硬體本身,而是更看好在電視產業背後的商機和發展。這些新興廠商紛紛進入平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬頻服務市場,給傳統電視品牌廠商帶來更加激烈的競爭。傳統電視品牌廠商一直都專注於透過提升顯示性能增加電視價值。

阿里巴巴專注於全球性的電子商務模式發展,業務涵蓋多個領域,包括購物、搜索引擎、電子支付、理財、雲計算等等。如果未來阿里巴巴決定透過提供低價甚至免費的阿里電視硬體刺激其他領域業務的增長,可能會帶來產業供應鏈的衝擊、機會與挑戰如下:

中國液晶電視面板供應日趨充足。京東方(BOE)日前宣布將新建兩座液晶面板工廠,分別為10.5代線和8代線。臺灣和中國已有許多電視代工廠互相競爭激烈,簡化供應鏈和有效降低電視制造成本已經是不可避免的趨勢;顯示器和電視機整機的整合進展迅速,如液晶電視open cell + 背光/模組/系統(Backlight/Module/System,BMS)生產制造與商業模型。

許多液晶電視面板工廠正在進入折舊攤提結束階段。液晶電視面板折舊成本約占總成本的15~20%,而液晶電視面板成本占液晶電視系統成本的70%,因此這將有助於降低電視廠商的成本。液晶電視面板廠商一直在努力開發新規格以提高附加值,如4K、曲面、廣色域和3D,但是,仍然有消費者僅把電視當做一種播放媒體或內容的顯示器,亦即他們不需要太多的智慧功能。電視產業競爭走向白熱化,加上飆升的面板價格已影響電視品牌廠商的盈利能力,一個來自於互聯網服務供應商而非傳統電視品牌業者推出的新商業模式可能會改變既有電視產業生態與供應鏈競爭版圖。

基於上述因素,若未來阿里巴巴真的想要推出免費電視,可透過優化現成的供應鏈資源來達成。問題是這對整個液晶電視供應鏈來說是利好還是有弊呢?

免費電視勢必將對傳統電視業者帶來沖擊。傳統電視品牌廠商銷售智慧電視以品牌價值和硬體為賣點,而免費電視是完全不同的商業模式,只是將電視作為宣傳其他服務(如網購)的工具。而對電視面板廠商來說,免費電視不盡然是負面的,因為這將加速面板更新的需求,而且像阿里巴巴這樣的廠商不會將電視整機價格和面板價格緊密綁定。IHS DisplaySearch預測,電視使用周期將會縮短,而選擇這一商業模式的面板供應商出貨量將可能快速增長。

阿里電視可能具備的特性

那麼阿里電視的特性可能會如何呢?IHS DisplaySearch估計阿里電視將是40吋以上的大顯示螢幕、4K分辨率(60Hz/T-Con & MEMC結合),大部分硬體安裝在盒子內部,與顯示器獨立。

智慧電視的概念已發展很多年。一些消費者意識到需要一個巨大顯示器和更高畫面質量,因此他們願意為溢價買單;而有些消費者只需一個便宜又大的顯示器。隨著電商未來有可能推出超低價或免費電視,將看到一種新型電視生態模式,結合硬體、平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬頻。免費電視的現金流將由軟體產生,硬體只是軟體的載體。IHS DisplaySearch預測這將為電視和顯示行業帶來新一輪變革,如圖所示。

電商推出免費電視對電視和顯示產業帶來的影響。
電商推出免費電視對電視和顯示產業帶來的影響。
(來源: HIS DisplaySearch液晶電視價值鏈和分析季度報告,2015/05)

IHS DisplaySearch將於5月21~22日在深圳馬哥孛羅好日子酒店舉辦2015中國智慧電視與智慧顯示高峰論壇,邀請全球領先電視品牌、面板廠商、運營商晶片廠商、新特色方案商分享行業最新發展。IHS DisplaySearch來自全球資深分析師將對於全球電視產業重要趨勢、4K面板技術藍圖、行動裝置的智慧顯示面板、AMOLED TV前景和智慧電視規格發展與應用趨勢發表最新研究成果。





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