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中國智慧型手機市場飽和 成長速度趨緩

上網時間: 2015年05月19日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  智慧型手機  飽和  功能型手機  IDC 

市場研究機構 IDC 的最新報告顯示,中國智慧型手機市場2015年第一季出貨量9,880萬支,較去年同期略減4%;這是該市場六年來首度呈現出貨量衰退,而當季出貨量與上一季相較的衰退幅度則達8%,主因是 2014年底庫存水位大幅上升,

「中國智慧型手機市場已經逐漸飽和;」IDC中國市場研究總監Kitty Fok表示:「中國常被認為是新興市場,實際上所銷售的手機大多數都是智慧型機種,與美國、英國、澳洲、日本等已開發市場類似。而就如同那些成熟市場,要說服現有智慧型手機使用者升級最新機種,或是讓仍在用功能型手機的使用者改用智慧型手機,成為市場成長關鍵。」

以各品牌表現來看,蘋果(Apple)是 2015年第一季中國智慧型手機市場出貨量第一名,因為消費者仍偏愛較大螢幕的iPhone 6 / iPhone 6 Plus;中國本土品牌小米(Xiaomi)的市場排名退至第二,因為該品牌面臨來自其他中低階競爭對手的挑戰。

排名第三的華為(Huawei)名次未變,動力來自於其中階手機產品銷售成長;至於在去年都曾經在中國市場名列前茅的三星(Samsung)與聯想(Lenovo),名次變動也很快;充分顯示了中國市場消費者對手機品牌喜好的波動性。

中國市場前五大智慧型手機品牌
中國市場前五大智慧型手機品牌
(來源:IDC;數字經過四捨五入,聯想第一季出貨量包含Motorola)

針對 2015年,IDC預期中國智慧型手機市場成長持平,其他趨勢則包括:

˙手機業者採取多品牌策略──如華為與中興(ZTE),都各自推出了訴求年輕族群的副牌榮耀(Honor)與努比亞(Nubia),目標是拉攏小米的基礎使用者,並試圖建立忠實的「粉絲群」。聯想收購Motorola、還有將旗下子公司神奇工場(Shenqi)獨立,也是基於類似策略。

˙較高價產品競爭白熱化──包括華為、聯想甚至小米等品牌,都在嘗試更多投入中高階產品市場競爭。

˙拓展非傳統銷售通路──因為電信營運商補貼金額減少,意味著中國手機業者得進一步拓展自家品牌門市銷售通路、線上銷售以及網路商店等管道;此外中國手機業者也在藉此嘗試節省支付給傳統經銷商的成本。

˙進軍海外市場──由於中國手機市場成長趨緩,當地品牌業者在 2015年預期將紛紛把焦點轉向印度與東南亞等地的新興市場。

「要成功打擊海外市場的本土供應商,中國手機業者需要將焦點集中在與銷售通路建立關係,以及在地化的市場行銷策略;」IDC 亞太區市場客戶端裝置部門資深分析師Tay Xiaohan表示:「智慧型手機市場的主要成長動力,將來自於150美元以下的低階產品,鎖定從功能型手機改用智慧型手機的使用者。」

中國智慧型市場出貨量變化
中國智慧型市場出貨量變化
(來源:IDC)

編譯:Judith Cheng





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