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Gartner:智慧型手機銷售成長速度明顯減緩

上網時間: 2015年08月24日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:智慧型手機  銷售量  iPhone  三星  中國 

國際研究暨顧問機構Gartner表示,智慧型手機銷售量已創下2013年以來最緩慢的成長速度。2015年第二季期間,全球終端使用者智慧型手機銷售量提升13.5%,總計3.3億支。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「低價3G與4G智慧型手機的需求持續帶動新興市場成長,但2015年第二季各地區的智慧型手機銷售成績表現不一。」新興亞太地區(中國除外)、東歐與中東非洲是成長最快的地區,主要受到中國與當地廠商表現優異所帶動。相較之下中國本身的智慧型手機銷售量卻首次呈現下滑趨勢,2015年第二季下滑4%。

Gupta進一步指出:「中國是智慧型手機銷售第一的國家,2015年第二季佔全球智慧型手機總銷量30%,這次表現不佳也連帶影響行動電話市場整體表現向下沉淪。中國市場已達飽和,當地手機市場基本上只能靠少數首購族的換機需求帶動。除了低階手機外,廠商若想吸引升級需求並在中國市場維持市佔成長,頂級智慧型手機相關訴求將是關鍵所在。」

儘管三星(Samsung)新推出S6頂級機種,但仍持續面臨來自蘋果(Apple)大尺寸iPhone機種的挑戰,2015年第二季三星市佔率減少了4.3%,銷售量下滑5.3%。華為(Huawei)成長率最高,達46.3%,主要受惠於強勁的海外銷售與中國4G智慧型手機需求。

蘋果iPhone銷售量增加36%,蘋果市佔率也因此增加2.4%。蘋果在新興與成熟市場都出現強勁的iPhone換機需求,其中又以中國為最,iPhone在中國的銷售量成長達68%,總計1,190萬支。

2015年第二季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量
2015年第二季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量 (單位:千支)
(資料來源:Gartner,2015年8月;聯想數據包括2015年第二季與2014年第二季期間聯想與摩托羅拉-Motorola行動電話銷售量)

蘋果的高階部門創下兩位數成長率的成績,持續為對手的頂級手機銷售及毛利率帶來負面衝擊。許多廠商必須重整產品組合,才能在中階與低階智慧型手機市場維持競爭力。這樣的作法導致市場出現價格戰與折扣戰,藉此出清庫存才能依照原定計畫在2015年下半推出新機。

在智慧型手機作業系統市場方面,由於中國市場第二季表現疲軟,但蘋果在中國表現強勁,過去三季以來持續攻佔Android市佔,進而對Android全球市佔帶來影響。Gupta表示:「Android市佔率已達到歷來最低點,2015年第二季為82.2%。」

Windows仍持續奮力提升Windows Phone需求,甚至鎖定偏低階市場;Gupta指出:「有鑑於該公司最近裁撤行動硬體業務部門人力,我們只能靜待它在智慧型手機市場的長期投入能夠有所回報。」

Gupta還表示:「Android系統入門門檻較低,將繼續吸引眾多新進廠商,但這也造成更多來自中國製造業的破壞力量,還有創新網路廠商的新型態商業模式,都對硬體毛利率沒有好處。」

2015年第二季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量
2015年第二季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量(單位:千支)
(資料來源:Gartner,2015年8月)

2015年第二季,全球終端使用者行動電話銷售量總計4.46億支,與前一年同期相比呈現持平狀態(增加0.4%,請見下表)。華為、中興(ZTE)、TCL以及Micromax等主打新興市場的廠商均受惠於強勁的區域性需求,但是索尼(Sony)、三星與宏達電(HTC)等國際大廠,則在高階市場陷入成長苦戰。

2015年第二季全球各大廠商的終端使用者行動電話銷售量
2015年第二季全球各大廠商的終端使用者行動電話銷售量 (單位:千支)
(資料來源:Gartner,2015年8月;聯想數據包括2015年第二季與2014年第二季期間聯想與摩托羅拉行動電話銷售量)





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