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Apple進軍中低階手機市場的絕招是…

上網時間: 2016年04月06日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中低階  智慧型手機  iPhone SE  iPhone 5S  成本 

像是蘋果(Apple)這樣的一家公司如何讓自己涉足不斷成長的中低階智慧型手機市場?他們第一次的嘗試是在2013年推出iPhone 5C,市場評價不一;價格549美元的iPhone 5C只有與同時間發表、價格700美元的iPhone 5S比較起來是「中低階產品」。

從那時候開始,Apple只會在新一代手機發表時調降前一代機型的價格;但這一次沒有。這一次,Apple藉由檢視過去來協助目前產品的製作與設計,最新4吋iPhone SE的推出幾乎像是該公司又回到了原點。TechInsights從2007年第一代iPhone問世時就已經開始分析這款產品,我們的分析師在開始檢視最新iPhone SE時都有似曾相識的感覺,認為「以前好像看過」。

看起來Apple並沒有為了iPhone SE重新發明任何東西,反而只是稍微修改了iPhone 5S的外殼,採用高通(Qualcomm)的MDM9625M無線電晶片與iPhone 6的支援電路,並採用iPhone 6S的A9處理器與1,200萬畫素攝影機。Apple擷取過去的設計成果,以399美元的入門價格推出iPhone SE,比2013年的iPhone 5C還便宜了150美元。

越來越多分析師認為整體手機市場降溫,但中低階智慧型手機市場熱度升高,而配備完整功能的產品只會出現在像是三星(Samsung) S7這樣的旗艦機種;因此如果Apple的16GB版本iPhone SE售價只有399美元,成本估計約要多少才能獲得一些利潤?

我們的初步估計是,iPhone SE成本約為220美元(包含製造成本);採用尺寸較小的外殼與螢幕,以及兩代以前的基頻數據機晶片與電路,有助於節省成本。

16GB版本iPhone SE的物料清單成本
16GB版本iPhone SE的物料清單成本

iPhone SE對Apple來說非常有利,它能滿足那些錯過了4吋智慧型手機的忠實「果粉」,並讓該公司能擁有與對手Samsung、華為(Huawei)、小米(Xiaomi)與微軟(Microsoft)等競爭的裝置;那些手機廠商正積極進軍包括印度、中國甚至非洲等消費者預算有限的新興市場。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Apple iPhone SE Reuses Design Wins to Penetrate Lower Budget Market,by Stacy Wegner;本文作者任職於拆解分析機構Teardown.com)





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