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3G效應尚未明朗 台灣手機市場成長持平

上網時間: 2005年10月28日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:MIC  資策會資訊市場情報中心  手機  3G  Motorola 

3G議題持續發燒,但台灣手機市場卻因3G手機價位偏高,消費者預期產品仍會降價的心理因素影響,3G手機銷售並不如預期;但資策會市場情報中心(MIC)表示,因傳統旺季效應影響,第三季整體台灣手機市場規模仍可達約174萬2000支,與去年同期持平。而由於手機廠商與通路業者積極推出新款中高階多媒體產品,整體市場銷售額可達到新台幣115億7000萬元,較去年同期成長2%,平均銷售單價則達到新台幣6,642元,亦較去年同期成長2%。

MIC產業分析師龔俊光表示,以最近三季台灣手機市場之表現來看,未來若無創新的產品功能及新興的應用服務驅動,市場將呈現成長趨緩現象。而因手機廠商積極佈局中高階產品,就產品價格區間而言,在新台幣1萬元以上的產品銷售比例達到約25%,相較於去年同期上漲約9%;而其產品銷售量更較去年同期大幅成長約57%。另就產品規格而言,廠商在中高階產品佈局上,積極促銷附加30萬及百萬像素相機功能手機,因此帶動內建相機功能手機的銷售比例已近6成,較去年同期大幅成長約12%。

市場競爭態勢方面,由於歐美廠商MotorolaNokiaSony Ericsson採取低價策略,以及完整佈局低中高階產品線,因其品牌知名度、產品線佈局及行銷資源相對豐富,使得歐美品牌囊括6成的市場佔有率,相較於上一季增加約4%,並較去年同期大幅擴張11%。國產品牌方面,受歐美品牌低價策略以及Sony Ericsson與Samsung加強中高階產品佈局影響,使得國產品牌僅贏得約2成之市場佔有率,較上一季滑落3%,相較去年同期則下降4%。

韓國品牌方面,除了Samsung之外,其餘品牌則因受制於一線品牌廠商之低價策略及完整的產品策略佈局,市場空間受到擠壓,韓國品牌整體市佔率合計約13%,與上一季持平,較去年同期則大幅萎縮6%。日本品牌整體市場佔有率僅達到約10%,與上一季及去年同期持平。綜合看來,一線品牌手機廠商在品牌效益、產品策略及行銷資源相對充足之條件下,已壓縮二線品牌手機廠商的市場空間,未來台灣手機市場集中度將更加提高。

展望2005年第四季,期望在新興服務及新款多媒體產品帶動(如廣受歡迎的MP3隨身聽),手機廠商在中高階產品線佈局方面,將陸續增加具有MP3播放功能之手機,以刺激市場換機需求;此外若搭配手機服務業者的3G加值服務,預計台灣手機市場2005年第四季銷售量,可在新機倍出及舊機促銷兩股作用力之下,達到165萬支,較去年同期成長3%,不過亦因降價促銷之故,使市場銷售額約為新台幣108億9000萬元。2005年台灣整體市場銷售量預估為666萬2000支,較2004年成長約2%,全年整體銷售額約為新台幣438億2200萬元。





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