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精品化與超低價市場現商機 TRI發表科技雙核心建言

上網時間: 2006年08月02日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:拓墣產業研究所  TRI  科技雙核心  精品化  超低價化 

針對科技產業成長逐漸面臨瓶頸,台灣如何在此微利時代下創造另一波產業經濟高峰?拓墣產業研究所(TRI)近日提出「科技雙核心」建言,認為台灣應跨越標準化、同質性的主流市場,採行攻佔金字塔頂端與底層的新戰略,並透過品牌與創新(IC設計、ID設計)佈局,而為台灣科技產業注入新的活力與開創藍海商機。

根據拓墣產業研究所觀察,近5年來台灣科技產業股價趨勢呈現傳統科技成長動能小、新興科技高成長的局面,台灣的兩兆雙星產業正面臨成長瓶頸。2006年半導體產值YoY預估將呈9.8%的個位數成長,投資報酬風險高的面板產業在2008年的預估產值YoY為9.7%,而在台灣較佔優勢的NB與手機等產業則將因代工價格不斷被壓低,毛利率仍僅維持在5%~10%。

此外,面對全球消費市場兩極化發展的新趨勢,歐美日市場走向精品化,金磚四國、新鑽11國快速興起,也帶動超低價市場成長的爆發力,使得主流中間價位產品正逐漸蒸發。因此,拓墣產業研究所所長陳文指出,台灣科技產業應以高階製造品質及低價接單能力的優勢出發,掌握「精品化」、「超低價化」同步發展的「科技雙核心」戰略佈局。

陳清文表示,「超低價化」的100%新市場在未來5年新興市場的50億人口中,潛藏著每年10億支手機及3億部電腦的龐大商機,而其年平均所得1,700~2,400美元中,100美元電腦與30美元手機的超低價化產品策略,將有機會為台灣締造另一兆元奇蹟。至於金字塔頂端20%的精品化市場具有創造更多附加價值所帶來的商機。因此,TRI建議,持續深耕台灣現有的半導體、光電兩兆產業,並在IC、工業設計方面內外雙修,強化整合設計能力將是台灣在精品化市場勝出的關鍵。

此外,面對勢不可擋的精品化市場及超低價化革命,陳清文並提出科技雙核心的品牌新戰略:超低價化再輔以自有品牌的佈局發展,並掌握IC規格與標準制定能力,手機與NB的毛利率有機會上看10%;而NB及手機的精品化佈局,其毛利率更可達15%~18%,以傳統再升級的經營模式,使台灣的代工精品化商機有機會達到0.76兆元新台幣,而整個科技產業在精品化、超低價化與品牌、創新的新策略佈局下,也可望於2010年由兩兆邁向四兆元的產值。




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