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前進新興PC市場 應先深入了解當地文化

上網時間: 2006年11月10日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:資策會  新興市場  PC產業  Wintel  品牌 

相對於先進國家PC市場的高度成熟,新興國家的PC市場相對處於快速成長階段;針對這些新興PC市場發展,資策會資訊市場情報中心(MIC)分析師魏傳虔指出,其主要市場成長動力除自於GDP與消費能力持續上揚外,還包括人口數量的成長、相關資訊產品普及率,以及網路設施等基礎設施的完備等。

魏傳虔表示,除以上因素,再加上許多當地政府為促進經濟成長與產業升級,多端出相關專案與計畫,也加速新興區域PC市場規模逐漸擴大,例如印度與俄羅斯整體PC市場預計在2007年,皆可望超過800萬台。而在新興市場中,主要還是以筆記型電腦的成長幅度最大,且滲透率比重逐年攀升。例如印度市場預計在2006年底超過一成,而俄羅斯市場則預計在2007年挑戰三成關卡。在產品價格與規模分佈方面,新興市場的消費習性與主流規格,與其他成熟國家相若,僅是在「入門階級(Entry-Level)」部分的產品價格偏低。

國際廠商佈局部分,魏傳虔指出,雖說新興區域的PC市場早期都是當地組裝廠商的天下,然隨著國際品牌業者面臨成熟市場成長趨緩之際,許多廠商也積極往新興市場邁進,例如Dell、HP、Acer與Lenovo等國際大廠,不約而同新興市場視為企業下一階段發展的重點區域,深入佈局,除了產品設計以因應當地需求與環境特性,設計開發不同產品組合外,另有設計不同解決方案,提供偏遠地區使用;連主導PC產業發展多年的Wintel,也分別推出「FlexGo」與「World Ahead」等不同方案,企圖創造另類經營模式;甚至台灣的ODM業者,也在此波競逐戰役中,扮演重要關鍵角色,隱然讓新興市場成為PC產業中的美麗新世界。

對此魏傳虔建議,在面對不同文化環境與政策措施,PC廠商在產品規格設計、通路結構經營等構面,皆應採取不同適切策略佈局,競逐有限的沙漠綠洲,仔細洞察並掌握新興市場發展特性,進而譜奏出美麗進行曲,已成現代顯學。然在進入新興市場之際,也應謹記「尊重當地文化、熟稔交易特性、注重品牌議題」等三個關鍵。




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