Apple TV便宜賣　只因蘋果想從iTune撈更多？

根據市場研究公司iSuppli新發表的拆解分析(teardown)報告，蘋果(Apple)的Steve Jobs似乎打算讓新產品Apple TV僅維持20%的毛利；而此一小小的犧牲是為了說服更多消費者購買這台媒體轉接器，並藉此拉抬iTune的生意──而這才是真正賺錢的金雞母。

iSuppli拆解分析服務經理暨資深分析師Andrew Rassweiler表示：「有些人說定價299美元的Apple TV是把處理器效能與應用微小化的“最便宜的Mac”，不過還不如叫它“小笨Mac (LobotoMac)”。」

根據iSuppli的報告，Apple TV採用客製化的90奈米製程Intel 1GHz Pentium M處理器，價值約40美元。包含核心邏輯在內，Intel技術在Apple TV總值68美元，是佔該產品BOM比例最大的部份；其次則是NVIDIA的GeForce Go 7300繪圖處理器，價格約15美元。Apple TV的BOM總值為237美元。

Apple TV其他的晶片零組件包括來自三星(Samsung)與南亞科(Nanya)、總值16.10美元的記憶體，美商晶像(Silicon Image)提供、價值1.50美元的HDMI晶片，Intersil的1.10美元PWM控制器，瑞昱(Realtek)的1美元乙太網路控制器，SST的1美元8位元MCU，Cypress的85美分USB控制器以及80美分時脈產生器。

此外Apple TV內建富士通(Fujitsu)的40Gbyte硬碟(4200RPM, 2Mbyte buffer)，價值37美元；以及Broadcom的802.11網路卡，19美元。其組裝成本則約10美元。iSuppli表示，今年Apple TV出貨量大約100萬台，明年(2008)則為140萬台。

iSuppli並認為蘋果很難在Apple TV上獲取如iPod的豐厚利潤，此一新產品面臨的挑戰包括：還有其他很多設備擁有類似的功能──只要有寬頻網際網路、家用無線網路、數位電視，加上一個iTunes帳號，就能購買數位內容。產品定位不明確──Apple TV並不具備DVR、有限/衛星電視機上盒或是DVD播放機等設備的功能，也不能替代其中任何一種產品，但在某種程度上又與這些設備競爭。

此外iSuppli亦指出，Apple TV的40Gbyte硬碟對使用者來說稍嫌太小，在未來HD數位內容的時代，這種儲存容量很可能會不夠用。而由於數位內容是一大市場競爭關鍵，蘋果也可能因此遇到麻煩。

「蘋果擅長數位內容的取得，但是也會遇到許多困難。」iSuppli的多媒體內容與服務副總裁Mark Kirstein表示：「由於迪士尼(Disney)授權iTune在PMP設備上播送內容，擁有迪士尼獨家電視廣播代理權的Starz Entertainment已經對此提出訴訟，而這在未來也會成為Apple TV的問題。」

(參考原文：Teardown shows Jobs willing to sacrifice margin on Apple TV)

(Mike Clendenin)