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爭議不斷 歐洲行動電視市場煙硝四起

上網時間: 2007年06月25日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:行動電視  DVB-H  收視戶 

行動電視(Mobile TV)目前在歐洲成為一個敏感話題;在義大利,各家服務供應商對彼此所宣稱的收視戶數量爭論不休,而主要廠商們也質疑歐盟建議採納DVB-H做為行動電視服務標準技術平台的提案。

義大利在歐洲擁有最大的DVB-H行動電視市場,不過當地的行動電視服務供應商卻對到底擁有多少收視戶吵個不停。最近其中一家業者3 Italia宣稱,該公司在一年前開始推出的DVB-H服務已有超過60萬收視戶,不過其競爭對手Telecom Italia的高層卻對該數字提出質疑。

Telecom Italia的TV與多媒體部門資深節目經理Gian Paolo Balboni表示,整個義大利的DVB-H收視戶也不過在50萬至60萬之間,因此3 Italia所宣稱的60萬收視戶應該是該公司的電話出貨量,根本不是收視戶的數目;3 Italia是用電信業界的常用伎倆矇騙大眾。

Balboni指出,Telecom Italia旗下的Telecom Italia Mobile (TIM)是在去年(2006)十一月推出DVB-H服務。根據當地媒體報導,TIM目前擁有的行動電視收視戶數量是1萬,TIM的發言人否認該報導,卻也不願透露實際的數字。

TIM、Vodafone Italy和3 Italia目前都是透過DVB-H技術在義大利提供行動電視服務,其中TIM與Vodafone是與Mediaset電視台簽訂節目代理協議;而3 Italia則因在2005年十一月併購了原屬Profit集團的Channel 7,所以擁有自己的DVB-H網路。

Vodafone也不願透露其義大利行動電視收視戶的數據,甚至對於該公司在世界其他20個國家的行動電視服務營運狀況也三緘其口。Vodafone集團的TV與視訊部門主管Sarah Hancy僅表示:「義大利市場才剛剛起步。」

廠商的保守態度顯示行動電視在歐洲確實是個新市場,但這並不代表該市場無足輕重。根據市場研究公司Yankee Group Research的報告,2006年歐洲行動電視市場規模達6億歐元(約8億美元),預計2011年將成長到33億歐元(約44億美元)。

Yankee並預測,2011年歐洲行動電視在現有手機用戶中的普及率將達到7%,其中有七成將是經常使用者。從全球來看,2011年行動電視/視訊用戶將達到2.5億,營業額達105億歐元(約140億美元)。

歐洲行動電視標準之爭

此外歐洲還有另一場有關行動電視的更大風暴,起因是歐盟官員Vivian Reding支持採用DVB-H做為行動電視廣播標準。此一議題受到各界的關注,因為目前業界對於究竟是廣播網路還是3G網路才是行動電視最佳傳送方法的問題,仍未取得共識。

採用DAB-IP (Digital Audio Broadcast–Internet Protocol)標準提供行動電視服務的BT Movio,呼籲業界針對上述歐盟提案展開遊說。「我們不得不擔心歐盟議會的動作,行動電視應該要採用消費者導向的解決方案。」BT Movio行銷總監Dominic Strowbridge表示

而Vodapone則傾向支持透過3G網路視訊串流來播送電視內容,該公司表示,在有更多消費者採用行動電視業務、導致行動電話網路擁塞之前,應該不需要透過廣播網路來傳送行動電視訊號。而一旦他們看到有足夠的服務使用需求,才會考慮DVB-H。

其他的營運商則對歐盟議會干預市場的態度不以為然;瑞典的服務供應商TeliaSonera的副總裁Kennet Radne即表示:「我們需要針對一些自然資產進行管制,但是不能規定大家要透過什麼方式來經營行動電視市場。」

(參考原文:Battles brew over European mobile TV)

(Michelle Donegan)




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