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07年全球電視出貨量近2億台 液晶超越CRT

上網時間: 2008年02月21日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視  出貨  CRT 

依據DisplaySearch針對於全球電視市場的最新出貨調查結果指出,2007年Q4全球電視出貨數量達到6,080萬台,較上一季大幅成長21%,與2006年同期相比則成長5%;出貨金額方面則達到329億美元,較上一季成長26%,與去年同期相比成長10%。這樣的成績使得全年全球電視出貨量將近達到2億台,而2007整年度電視機出貨金額則超過1,000億美元;創下歷史新高。

DisplaySearch同時指出,2007年第四季液晶電視(LCD TV)出貨量首次超過映像管(CRT)電視,第四季液晶電視出貨量超過2,850萬台,較2006年同期大幅成長56%,同時液晶電視佔全球電視出貨佔有率達到47%。

根據DisplaySearch觀察,LCD TV的大幅成長來自以下幾個因素:

˙液晶電視在全球各地區均有相當強的成長──DisplaySearch指出,液晶電視在全球每個地區的市佔率均持續成長,最明顯的是歐洲地區。而在已開發地區中,液晶電視的市場滲透率也達到相當高的水準,在日本已經達到86%,西歐地區有84%,在北美也有78%;而液晶電視在開發中地區的成長性則是最快的,如在拉丁美洲、亞太地區、中東及非洲等地的平均年成長率為106%,同時這些地區目前平面電視滲透率尚低,未來成長空間可期。

˙在較小尺寸領域,液晶電視是取代CRT的唯一選擇──液晶是除了CRT以外目前唯一可以用較經濟成本生產20吋以及以下尺寸電視的技術,當消費者想要替換或升級家裡較小尺寸的CRT電視時,液晶電視變成為唯一的選擇。

DisplaySearch表示,目前電漿電視(Plasma TV,PDP電視)雖然已經在生產32吋面板產品,但是大多數的CRT電視都小於該尺寸,同時在某些地區消費者對於40吋及以上尺寸的電視的購買力仍相當有限,而會傾向以購買26吋為主。

由下圖一可看到、映像管電視的市佔率自2006年第四季的77%,到2007年第四季已快速下降至46%,而液晶電視則是不斷地成長。到達2007年第四季時,LCD TV的滲透率已經達到47%,並超越了CRT的46%。

2006-2007年全球CRT與液晶電視出貨量比重
圖一 2006-2007年全球CRT與液晶電視出貨量比重

˙在40吋及以上尺寸,LCD TV與背投電視(RPTV)和PDP競爭──液晶電視除了明顯的取代了CRT電視,隨著更大世代生產線的投入與產出,LCD也對背投電視及PDP電視產生了極大的威脅;根據DisplaySearch的調查,2007年液晶電視在40吋及以上尺寸電視的佔有率(按出貨量計),已從2006年的44%上升至65%,然而PDP電視佔有率則從40%下滑至31%,背投電視也從16%下滑至3%。

2007年Q4液晶電視出貨重點

DisplaySearch並指出,按不同應用技術來看2007年Q4電視出貨情形如下:在LCD TV的部份,2007年第四季全球液晶電視出貨量達2千850萬台,佔全球電視出貨量47%,而CRT電視市佔率為46%,液晶電視首次超過了CRT出貨。合計2007年全年全球液晶電視出貨量共達7,930萬台,出貨金額達680億美元,與2006年全年相比分別成長了73%及40%。

以下是DisplaySearch所整理的2007年Q4液晶電視出貨重點:

˙液晶電視的平均出貨尺寸在第四季首次超過32吋,而出貨量最多的尺寸依次為32吋、40~42吋、26吋及15~19吋等。另外,40及40吋以上的液晶電視佔LCD TV總出貨量的比重則由2006年Q4的17%成長到07年Q4的25%。

此外1080p (Full HD)的液晶電視出貨也有很高的成長,07年Q4佔所有液晶電視按出貨數量計算的比重已經達到17%,1080p佔40吋及以上液晶電視比重則高達57%。由此確定40吋以上液晶電視,1080已經成為主流。

˙西歐市場再次成為全球最大的液晶電視市場,其佔全球液晶電視市場的比重由2007年第三季的28%成長到2007年第四季的32%;北美市場緊跟在後,佔全球比重由2007年第三季的33%下滑至31%。

˙從品牌排名來看,Sony以19.5%的市佔率(按出貨金額計)取代Samsung,取得第四季全球液晶電視銷售金額冠軍,不過如果按出貨量來計算的話,Samsung仍是全球液晶電視出貨第一名。

從下表一資料可以知道,Sony在前五大出貨品牌中單季營收成長最高,同時Sony在北美及拉丁美洲的出貨金額也是排名第一;Samsung則是在歐洲、亞太、中東及非洲地區稱霸,Sharp在日本地區領先群雄,中國大陸地區的領先廠商則為海信(Hisense)。

液晶電視品牌按出貨金額比重及成長率排名
表一 液晶電視品牌按出貨金額比重及成長率排名 [Source:DisplaySearch]

2007年Q4電漿電視出貨重點

在PDP TV的部份,根據DisplaySearch的調查,第四季PDP電視出貨量達400萬台,較上一季成長43%,與去年同期相比成長29%,相對於液晶電視大幅成長而言,PDP電視的年成長率顯得相對和緩。2007年全年PDP電視出貨量達到1,130萬台,出貨金額為48億美元,分別較2006年成長22%及3%。其他重點如下:

˙第四季PDP電視出貨成長最多的尺寸為42吋以下產品,按出貨量計算,42吋以下產品佔所有PDP TV比重自2007年第三季的8%成長到2007年第四季的13%,同時32吋及37吋PDP出貨量均成長超過90%,主要原因主要是32吋液晶電視降價幅度較慢,及37吋液晶電視面板供應受限所致。

此外1080p PDP電視佔按出貨量比重,也自07年Q1的1%成長到07年Q4的12%,對於減緩液晶電視在大尺寸領域的競爭有一些幫助。目前PDP電視在50~54吋產品仍具有一定競爭力,不過液晶電視也逐步侵蝕這部份市場。

˙北美仍是PDP電視的主要市場,而在歐洲地區則失去了一些市場,主要是在40~44吋產品的出貨比重略有下降。北美與歐洲合計佔了PDP TV市場的57%。

˙按品牌排名來看,Panasonic仍是按出貨金額計算的出貨冠軍,同時第四季有很好的成長,其PDP TV市場佔有率,07年Q3的33%成長到Q4的40%,出貨金額將近是排名第二的廠商Samsung的二倍。同時Panasonic在日本、北美、歐洲、大陸地區的出貨量均排名第一,而LGE則是在亞太、拉美、中東及非洲地區出貨排名第三。

PDP電視品牌按出貨金額比重及成長率排名
表二 PDP電視品牌按出貨金額比重及成長率排名 [Source:DisplaySearch]

2007年Q4背投電視出貨重點

在Rear Projection TV的部份、微型顯像背投電視(MD RPTV)出貨量快速地下滑,第四季出貨量僅為35萬台,較上一季下降6%,與去年同期相比則大幅下滑了60%,2007年全年微顯背投電視出貨量為160萬台。由於MD RPTV的出貨地區高達92%集中在北美市場,及面臨液晶電視和PDP電視在北美市場的激烈競爭,市場空間更形狹小。

DisplaySearch指出,由於液晶及PDP電視價格競爭優勢,MD RPTV退守在50~59吋及60吋以上市場,1080p的微顯背投影電視佔按出貨量計市場比重由74%上升到07年Q4的84%,同時以DLP技術為主要應用,佔有全部微顯背投影電視的60%佔有率,較一年前42%的佔有率增加不少。

至於廠商排名方面,按出貨金額計,以Samsung排名第一,Mitsubishi排名第二,Sony排名第三,佔有率分別為33.7%、30.6%及29.7%。另外,Sony將自2008年起逐步退出微型顯像背投電視市場。

各品牌2007年Q4電視出貨情況

DisplaySearch並指出,按各品牌廠商來看07年Q4所有種類電視出貨情況,各家廠商情形如下:

˙Samsung──按出貨量來看,Samsung連續第六季取得所有電視出貨冠軍,07年Q4所有電視出貨Samsung佔有率為15%,同時在前五大廠商為季度成長率第二,成為年度成長率最高廠商;從出貨金額來看,由於Samsung有較好的平均銷售價格,同時在不同的電視技術產品均有佈局,因此在不同的種類電視均有不錯的發展,使其出貨金額的成績更甚於出貨量表現,因此連續第8季維持全球所有電視銷售金額排名第一的位置。

在其他排名方面,Samsung在全球液晶、PDP及CRT電視出貨排名第二,MD RPTV排名第一;同時在歐洲、亞太、中東及非洲地區出貨均領先其他廠商。

˙Sony──由於第四季在液晶電視的優異表現,使得2007年第四季Sony在全球電視市場(按出貨金額)排名第二;從出貨金額來看,Sony在07年Q4的季成長率優於其他前五家廠商,同時在西歐享有最高的出貨金額成長,顯示其明顯的高階產品定位策略。

從出貨金額來看Sony在07年Q4的出貨量超過Philips,成為第三名;同時其在北美市場的液晶電視市場無論從出貨量或出貨金額來看都是市場第一名。

˙LGE──從所有電視的出貨量來看,LGE維持與上一季相同的排名,為市場第二位;從所有電視的出貨量來看,LGE也維持與上一季相同的排名,為市場第三位。

LGE始終在開發中地區如拉丁美洲、中東及非洲地區能保持出貨量領先地位,在亞太地區則僅落後於Samsung;同時LGE目前是全球CRT電視出貨冠軍,而CRT電視在開發中國家仍是主要的電視產品。

2007年Q3~Q4電視品牌按出貨量計之佔有率及成長率
表三 2007年Q3~Q4電視品牌按出貨量計之佔有率及成長率[所有種類電視合計,Source:DisplaySearch]

2007年Q3~Q4電視品牌按出貨金額計之佔有率及成長率
表四 2007年Q3~Q4電視品牌按出貨金額計之佔有率及成長率[Source:DisplaySearch]




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