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LCD TV成長停滯? 開發「未來電視」成決勝重點

上網時間: 2008年06月25日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:DisplaySearch  液晶電視  LCD TV 

據DisplaySearch指出,今年(2008)全球液晶電視(LCD TV)出貨量預計將超過1億台,但隨之而來的是市場佔有率的激烈競爭,以及成長率的趨緩;而2009年,北美、日本、西歐地區預計將僅剩個位數的成長。

DisplaySearch稍早前首度發佈了《未來電視規格的演進、數位應用與策略分析報告》(TV Evolution: Specifications, Applications and Strategies)。報告指出,在強大競爭壓力下,2009年北美、日本、西歐地區的液晶電視成長率預計分別為9%、4%和5%。

為了面對即將來到的成長停滯,各大電視品牌於今年CES已經針對未來電視的應用與規格演進,提出了許多不同於既有電視定義的觀點,這些觀點在2009年後將陸續引爆,為電視下一波的成長帶來動能。

新賣點:電視兼具網路功能

報告指出,2008年的電視競爭重點著重在「連結電視(Connected TV)」的概念;藉由不同規格、功能與先進65nm製程配合下,USB、H.264、DVR都將陸續被整合進單晶片裡,而不需要額外另一顆晶片輔助。同時,支援ME/MC(動作估計與補償演算)與100/120Hz倍頻技術也將是2008年各家產品強調重點。

而2009年可能的電視規格趨勢發展,則可由各大電視品牌均不約而同地在CES展出與網際網路連結的應用見出端倪。2009年對晶片供應商將是在技術上更為挑戰的一年,除了對網路的支援外,從單晶片(多功能)到單平台(多訊號支援)的要求,將可能使晶片供應商之間的差距更為拉大。

DisplaySearch表示,在2007年初,幾乎是Trident一家獨大,但是到了第四季,約4到5家主要領導廠商的態勢已經浮現;而對於市佔率落後的廠商來說,又該如何透過對於平面電視規格的演進與數位應用的策略分析開創出新的藍海?

此外,由於從「連結電視」到「網際網路」的應用演進,使得電視原有的定義(具被調諧器的顯示裝置)正面臨挑戰,電視所呈現的內容也將逐漸不只是接受來自廣播的訊號而已。因此,應用與規格的變遷激盪出新的機會,有不少本身並不製造電視機的廠商也加入了戰場,特別是Intel、Apple(Apple TV)與Microsoft (Windows Home Server、Mediaroom IPTV)。

這些廠商的加入除了說明電視的應用與發展正在擺脫傳統狹隘的定義外,也刺激了即將成長趨緩的電視市場。

製造商面臨重新洗牌

面對來自四面八方的新加入者,原有的電視品牌勢必面臨新的挑戰,而且不能再墨守成規地看待電視的未來發展。DisplaySearch將與電視產業相關的參與者分為四組。第一類主要是原有的電視品牌,其產品線佈局除電視機外,也都有影音周邊產品,而且幾個主要的品牌都有往上游投資面板廠的動作。

第二類是在網際網路上提供內容和服務相關者,許多原本透過廣播訊號收視的節目,現在也可以經由網際網路取得。第三類本身並不生產電視機,但是其硬體產品(特別是遊戲機)對消費者而言可能比電視機更重要,而且這些產品現在都強調連網的重要性並正在逐步經營線上社群與會員。

第四類則是各國家內的電視系統或是電信經營者,通常這是幾家大型公司壟斷的市場。另外,DisplaySearch表示,目前主要幾個電視品牌均與擁有內容的公司策略合作,如YouTube或USA Today等。

這些過去並沒有太多交集的公司,如今卻在電視這個產業相遇、相互合縱連橫。可以預見,在2009年後的電視市場競爭,將比過去來的複雜,參與競爭的新角逐者面貌也將更不同於以往。對現有電視品牌或是代工系統廠來說,如何掌握住即將來到的變化、尚未完全浮出檯面的機會,將是贏得電視下一輪競賽的重要關鍵。





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