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藍光贏了面子沒裡子

上網時間: 2008年06月30日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:藍光  DVD  光碟 

藍光贏了面子沒裡子

高解析度(HD) DVD格式之爭已告一段落,在此戰役中,新一代藍光光碟(Blu-ray)明顯勝出!但這場爭戰究竟值不值得?藍光又是否能夠如它的前身——標準解析度DVD般在稱王風光這麼多年後,再度引領影像光碟格式邁入新局,開創高峰?

儘管市場期待藍光光碟機將於近年內出現爆炸性的銷售成長,甚至超越標準解析度DVD設備,然而,即使藍光光碟在高解析度DVD格式之戰勝出,其銷售也不如預期。研究單位Digital Tech Consulting Inc.(DTC)預測,在未來五年內,藍光光碟的銷售比重不會超越DVD設備銷售量的三分之一。DTC指出,今年全球非個人電腦的藍光光碟機銷售僅會達到所有DVD設備銷售成績的3%,直到2013年,全球非個人電腦藍光光碟的銷售成績,也僅會達到總DVD設備銷售量的31%。

DTC預估,2008年預錄型媒體市場中的DVD光碟出貨量將達55億片。而預錄型藍光光碟出貨量則預估為1.8億片左右。DTC預測,即使藍光光碟技術曾有令人印象深刻的高成長表現,但短期內高解析度影音光碟的出貨量仍無法與DVD光碟並駕齊驅。事實上,這些對HD光碟的預測仍是針對一種新格式的初期發展階段,不過,由於目前在市場上消費者能夠選擇的高清晰度節目實際上並不多, 因此,短期內高解析度DVD不可能豎立如同標準解析度DVD般的巨人地位。

藍光光碟無法完全取代DVD有幾個具體因素:歷史經驗來看,主流的媒介格式並不容易被只有些微改善功能的相容產品所取代。舉例來說,數位錄音帶並不能取代小型卡式磁帶;S-VHS不能替代VHS;SACD與DVD-Audio也無法取代CD。同樣,藍光光碟若無法提供便利性、更長播放時間...等更優良功能,將難以取代標準DVD。以功能優越進而取代前代產品技術的成功案例有,黑膠唱片(vinyl records)取代臘筒(Wax)唱片、CD取代黑膠唱片、DVD取代VHS。

DTC相信,更多的遊戲規則變化因素,將導致未來藍光光碟無法達到DVD在市場上所創下的成就。

而其中最深層的因素是,新的網路傳輸方案選擇,使得媒體內容供應商可直接將HD內容傳送給消費者。傳統付費電視服務供應商、網際網路和行動服務業者,現在都能夠更彈性地為消費者提供更有選擇性的套裝媒體。透過AVC/H.264擴大的頻寬,促使網路基礎設施升級,有助於傳統付費電視服務供應商,透過高畫質隨選視訊系統(video-on-demand)與DVR服務來說服消費者,使他們的電視以及電影節目獲得更佳效果。

進階的付費電視服務,可能成為套裝媒體(packaged-media)業務的一大威脅,但透過網際網路傳輸影片到電視的技術,卻也為所有影像經銷商帶來了一幅壯觀的蜃景。當技術不斷演進,越來越多的數位內容可在網路上被取得,大量的數位內容可在網路上被觀看,這些都能吸引這些公司們開始規劃他們的新商業模式。

雖然預錄型影像光碟片將持續每年以幾十億的數量出貨,但在整體影音光碟出貨量中,即使高解晰光碟標準只有一個,其成長也微乎其微,甚至將遲滯不前。相反地,iTunes 影片銷售將呈現明顯成長──其實在提供網路付費影片的服務業者中,蘋果僅僅是其中一家供應商。

付費影像的直接電子銷售模式會有一番精彩的表現。但是在影像光碟格式寫下終結歷史之前,這些影音光碟產品應該還有好幾年可活,即使藍光雷射影音格式可能無法到達前輩——DVD格式所創下的高峰。DTC認為,未來幾年內藍光光碟仍會有爆炸性成長。我們預估,藍光光碟PC在2008出貨量接近3百萬台,2012可望超越1,500萬台,5年的年複合成長率達62%;藍光消費性電子產品在5年內將有111%的年複合成長率,出貨量從2008年5百萬台躍升到2012年的3,600萬台。

僅僅預錄型藍光光碟在2007~2012年的年複合成長率就將達到257%,此處我們並不反對藍光光碟將獲得成功。不過,要採取何種標準來衡量此一產業的成功卻又是另一回事。然而,我們相信新的發行管道將強迫這產業做出改變,並學習如何評論個別產業的成功程度。

DTC相信,提供消費者更多接受娛樂節目的選擇,將創造一個更大的直接傳送影像節目市場。但對所有業者來說,這並不意味全然是好消息。如果沒有對當前的商業模式進行大力改革,對現有的影像節目業者來說,在面對競爭時,這將侵蝕其核心業務,而且會侵蝕到什麼地步沒人可以知道。

即使在高清晰度的影像格式之戰中,藍光雷射影音已經獲得了的勝利,但它的支持者必須繼續武裝好自己,因為面臨緊接而來的挑戰,會是封裝媒體與電子傳送內容之間的新一波更大戰局。

(參考原文:Study: Hollow victory for Blu-ray?)

(Maya Jasmin, Stewart Wolpin)





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