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MIC:內容豐富的行動娛樂資訊吸引消費者目光

上網時間: 2008年09月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:行動娛樂資訊  MIC  資策會 

資策會MIC調查消費者使用行動電話取得流行及娛樂資訊時的考慮因素發現,最重要的考慮因素為‘資訊內容豐富’,佔38%的比例;而有56%的消費者認為‘螢幕夠大便於閱覽’的考慮因素是最不重要的。在兩性的資訊內容偏好方面,男性較偏好電視電影播映情報(66%);女性則較偏好美容保養資訊(64%)及時尚穿搭建議(63%)。

消費者整體對於流行及娛樂行動資訊內容較偏好流行精品推薦(55%),其次為時尚穿搭建議(52%)與電視電影播映情報(50%);對於流行及娛樂行動資訊的呈現方式,57%的消費者偏好直接連上網路任意查詢想要的資訊,其次為詳細的文字說明輔以圖片或照片(46%)及簡單的文字說明輔以圖片或照片(44%);對於使用行動電話取得流行及娛樂資訊的考量因素,38%的受訪者認為資訊內容豐富是最重要的因素,其次為可快速查詢到想要的資訊(31%)。

資策會調查發現,高消費力族群對於流行、娛樂資訊行動服務內容較偏好‘可快速查詢到想要的資訊’的內容,而中、低消費力族群則偏好‘資訊內容豐富’。資策會MIC產業分析師劉蘊儀表示,高消費力族群的購買行為具有目標方向性,對於資訊內容的深度要求較高,而中、低消費力族群的購買行為具有即時擴散特性,無特定的購買標的物,易在瀏覽資訊過程中產生購買動機,對於資訊內容的豐富性較為重視。

在調查研究中,將消費者每月可支配金額區分為高、中、低三個消費力族群,高消費力族群為新台幣10,000以上,中消費力族群為新台幣5000元至10,000元,新台幣5000元以下為低消費力族群。





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