Global Sources
電子工程專輯
 
電子工程專輯 > 控制技術/MCU
 
 
控制技術/MCU  

Atmel闡釋亞洲策略 高整合MCU引領成長

上網時間: 2008年09月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:MCU  picoPower  AVR 

美國經濟的減緩對於業界的大小廠商們都造成了影響。為了安然度過眼前的‘寒冬’,擬訂明確的長、短期目標策略確實是當務之急。

愛特梅爾公司亞洲銷售副總裁余養佳。

愛特梅爾(Atmel)現已準備好面對這一產業蕭條期。儘管時局艱難,愛特梅爾公司在2008年第二季的營收仍達到了4.209億美元,比上一季的4.112億美元成長了2.4%,也比去年同期成長了4.1%。該公司的核心業務──微處理器(MCU)持續帶來強勁的營收成長,2008年第二季MCU的收入比第一季成長了9%,並較去年同期成長了29%。MCU收入的成長主要得益於專有的AVR、標準ARM和觸控感測產品。

“在此宏觀經濟環境不利的條件下,我們很高興公司的整體營收仍達到了先前所預期的上限,”愛特梅爾公司總裁兼CEO Steven Laub在一項聲明中表示。“除了MCU的營收創歷史新高以外,毛利也持續成長。我們採取的業務重組計畫和製造原則,正使得愛特梅爾公司能以創新產品推動在技術方面的領導地位,並以具成本效益的產品提供利潤增加的最佳機會。”

展望未來

有鑑於愛特梅爾公司在MCU產品的優異性能,該公司採用以其MCU產品為中心的策略規劃一點也不令人意外。在愛特梅爾的業務中,MCU是成長最快的產品,該公司預計此一產品線將持續兩位數的成長,年成長率達20%,愛特梅爾公司亞洲銷售副總裁余養佳指出。

“我們的業務重心就是MCU,以及明顯具有高成長、高利潤的專有產品與技術,”在《EE Times-Asia》的一次訪談時,余養佳解釋道。“我們將繼續尋找可能的收購目標,以便為我們的MCU產品線增加更多價值,”他補充說。

例如,愛特梅爾公司在今年初收購了一家為用戶介面開發電容器感測IP及其解決方案的Quantum Research Group公司。該次收購交易使得愛特梅爾旋即在電容器感測市場上佔有一席之地,這一市場是MCU應用成長最快速的領域之一。

“我們的核心策略是使愛特梅爾轉型成為一家不僅僅是只出售MCU的公司,而也要能提供MCU系統方案,”余養佳強調說。

策略動向

除了豐富其MCU產品線以外,愛特梅爾還公司傾力專注於輕晶圓廠策略。該公司從2006年開始就實施該策略,並打算出售其位於英國North Tyneside和德國Helibronn的晶圓生產設備。

在2007年時,愛特梅爾把位於德州Irving的晶圓廠房設備賣給了Maxim Integrated Products公司;同年,愛特梅爾也分別與台積電(TSMC)和Highbridge Business Park 針對出售其位於North Tyneside的8吋晶圓廠與相關設備達成協議。

除了擺脫其作為類似IDM的策略以外,愛特梅爾也尋求強化其OEM通路關係,換句話說,就是“拓展我們的技術銷售關係,藉由我們的銷售團隊直接與客戶溝通,同時強化與我們廣泛用戶的關係,”余養佳解釋說。

愛特梅爾進行的改組策略已成效卓著,此外,該公司對於“實現目標抱持絕對的信心,”余養佳指出。

與亞洲的淵源

愛特梅爾得以實現其目標的一個關鍵因素是該公司在亞洲的業務表現。余養佳解釋,在過去7、8年來,亞洲一直是愛特梅爾公司整體營收最主要的來源,中國又佔其中最大的比重。

“目前的重要發展都與中國密不可分。我們不僅投資銷售力,也投資我們的技術銷售資源。或許我們也致力於使我們在中國的技術資源成長加倍,”余養佳說。

去年,愛特梅爾加碼其於在中國半導體市場的投入,推出了專為中國用戶所設計產品和技術。該公司向中國市場所推出的技術中包括其整合了picoPower 節能技術的AVR MCU產品。

此外,愛特梅爾還著眼於諸如語音、資料、視訊和音訊等數位內容保護日益成長的需求,因而提供了一系列完整的電子和生物產品線,其鎖定的目標應用包括安全金融交易、身份保護和PC安全。

當然,還有中國日益成長的汽車電子產業。愛特梅爾在該領域所強調的重點是引擎控制、GPS、舒適和資訊娛樂,以及安全和保全應用等。

在此領域的投資也對愛特梅爾設於北京、上海和深圳的設計中心以及南京和成都辦事處業已展開的工作提供了直接支援。

至於印度、越南與台灣等亞洲其他地區的情況呢?

余養佳指出,“印度是一個很有趣的地方。印度自IT領域起步,其硬體基礎建設必須趕上製造所要求的步伐,”但他也坦承,印度在設計領域身扮演的角色已經越來越重要。

而越南目前主要著重於合約製造,余養佳指出。

至於台灣,“雖然中國大陸的成長在很多方面都使台灣相形失色,”余養佳說。“但中國大陸的成長在相當大的一部份可歸功於台灣公司轉移到中國大陸從事生產的成就。”

“事實上,它取決於你從哪個角度來看台灣。如華碩(Asus)、鴻海那樣的ODM…,以及廣達(Quanta )和仁寶(Compal)等筆記型電腦製造商,這些廠商們均推動了海峽兩岸的成長,”余養佳補充說。

降低成本

就降低生產成本的觀點而言,亞洲對於愛特梅爾來說也相當重要。愛特梅爾已將亞洲標識為進行較低成本運作的示範區,余養佳說。這一策略並不僅有愛特梅爾公司採用,其他一些公司也一直沿用這樣的作法,特別是最近在美國經濟迅速衰退而對許多公司的開發計劃和策略帶來負面影響之際。

但余養佳也很快地回應道,就投資的角度視之,亞洲基本上並不受美國影響;因此,當談及亞洲的業務與發展時,許多公司仍滿懷樂觀的態度。

“全球經濟的本質在於──如果美國經濟一‘打'噴嚏’,那麼全球經濟肯定會跟著‘感冒’。然而,我們並不至於神經過敏到膽顫心驚。儘管心中戒慎恐懼,但大家仍然樂觀地面對當前的情勢,”余養佳解釋。

此外,對於愛特梅爾公司而言,當今業界逐漸朝向一個更為豐富美好的未來前景──越來越多的亞洲工程師在其設計中選用了32位元MCU的趨勢。

“我認為這一行動的變化很明顯。亞洲工程師目前正尋求更高整合度。MCU不再只是一種通用元件。它現在已經具備許多附加功能,如USB、MAC混合訊號處理等等。因此,業界正迅速地從8位元過渡到32位元。”





投票數:   加入我的最愛
我來評論 - Atmel闡釋亞洲策略 高整合MCU引領成長
評論:  
*  您還能輸入[0]個字
*驗證碼:
 
論壇熱門主題 熱門下載
 •   將邁入40歲的你...存款多少了  •  深入電容觸控技術就從這個問題開始
 •  我有一個數位電源的專利...  •  磷酸鋰鐵電池一問
 •   關於設備商公司的工程師(廠商)薪資前景  •  計算諧振轉換器的同步整流MOSFET功耗損失
 •   Touch sensor & MEMS controller  •  針對智慧電表PLC通訊應用的線路驅動器
 •   下週 深圳 llC 2012 關於PCB免費工具的研討會  •  邏輯閘的應用


EE人生人氣排行
 
返回頁首