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需求不振 中國消費性電子市場降溫

上網時間: 2008年09月08日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:消費性電子  成長趨緩  中國 

對於中國消費性電子市場的許多參與者來說,2008年市場狀況將發生重大轉變。市場研究公司據iSuppli表示,該市場前幾年的穩定成長趨勢將會結束,需求將會持平甚至收縮;因此該公司預計中國消費性電子供應鏈將明顯趨緩。

iSuppli分析師Horse Liu表示,由於食品與原油價格上漲,第二季中國消費性電子市場遭遇需求不振的困境;但出口仍因海外地區銷售情況較好而保持穩定。雖然需求在第三季回升,但Liu預測,中國消費性電子市場與半導體供應商將會在實現今年銷售目標方面,面臨較大的挑戰;全球經濟走勢不確定,正在削弱中國消費者的信心,使其在購買大件商品時猶豫不決。

根據iSuppli的觀察,第二季中國消費性電子主要製造商的單位出貨量與銷售收入保持穩定成長,這些廠商正透過提高平均銷售價格(ASP)和控制生產成本來努力提高利潤。與此同時,許多中小型消費性電子設備製造商的銷售收入下滑,部份廠商第二季的銷售收入甚至比2007年同期減少了30%。另外,由於利潤微薄和訂單太少,一些小型電子製造服務(EMS)供應商被迫退出了市場。

iSuppli預計這種低迷市況將持續存在。中小型製造商將在2008年下半年和2009年初面臨重大挑戰,它們今年很可能必須忍受利潤率下滑和銷售收入減少的局面。另外,如果它們不提供更多的附加價值,將會被規模較大的對手消滅。

Liu並指出,過去大型半導體供應商都以技術為主導;但是現在,提供領先技術只是參與市場競爭的前提之一。據iSuppli的研究,為保持競爭力,半導體供應商必須提供範圍更廣的支援服務,以滿足客戶的各種要求。

主要半導體供應商都已建立起內部支援團隊,包括針對終端產品開發的設計服務團隊,以及支援通路商和設計公司等外部服務網路的團隊。此外,它們必須向頂級製造商提供直接與專門的支援,以確保自己的市場佔有率。半導體供應商不斷調整行銷策略,以更好地滿足客戶需求。

而隨著成長減速,市場佔有率的競爭將更加激烈。Liu表示,在許多市場中,半導體供應商將必須面對更多的對手和更少的終端客戶,也必須對自身組織結構進行必要的改革,才能成功地採用以市場為導向的競爭定位戰略。

Liu建議,在競爭激烈的市場中,除了建立技術與客戶服務方面的優勢以外,半導體供應商還必須關注對手的行銷策略。下圖是中國半導體供應商市場策略的演化情況。

中國主要消費電子半導體供應商的市場定位轉變"
中國主要消費電子半導體供應商的市場定位轉變 [來源:iSuppli Corporation, 2008年 9月]





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