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中國汽車資訊娛樂市場放緩 GPS營收成長仍逾半

上網時間: 2008年09月10日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:GPS  PND  導航 

據iSuppli公司,儘管中國汽車資訊娛樂市場2008年和2009年因汽車CD和DVD播放器銷售放緩而大幅減速,但在全球定位系統(GPS)產品方面仍然有誘人的成長機會。預估2008年來自汽車GPS應用的中國市場營業收入將從2007年的14億美元成長到22億美元,成長率為51.2%,並使其成為今年的熱門產品領域。

2007-2012年,中國GPS市場的複合年成長率預計為35.7%。雖然未來幾年成長速度將會放慢,但該GPS市場對於中國消費電子製造商來說,仍將是有吸引力的投資機會。2007年,包括個人導航設備(PND)在內的中國生產的GPS產品,有46.6%是在本國消費的。2008年,預計該比例將上升到51%;預計2008年中國提供的所有GPS產品將占全球OEM市場的25.7%。

2007-2012年中國汽車GPS應用營業收入與年增長率
2007-2012年中國汽車GPS應用營業收入與年增長率(資料來源:iSuppli Corporation,2008年9月)

在MP3播放器市場失利的眾多中國廠商,現在紛紛進入了採用GPS技術的PND市場。這種現象正壓低平均銷售價格(ASP)和企業利潤。因此,該領域中的老牌廠商都在迫切地尋找商機爭取成為GPS OEM。

具有7英吋螢幕的PND平均售價約為270美元,但如果把這個GPS系統與DVD播放器整合在一起並嵌入汽車之中,則最高可以賣到1,600美元。實際上,單機產品與組合產品之間的技術差距並沒有價格差距那麼大。

多數國際品牌為中高階消費者設計產品。當然,生產成本和零售價格越高,通常其品質也會比較出色。但是,國內的獨立設計公司(IDH)選擇了一條不同的路線。它們非常靈活地在其產品中增加許多流行的功能特點。

今年汽車數位地圖供應商將揚眉吐氣。對於目前的GPS產品來說,品牌定位與用戶介面比硬體差異化更加重要。但是,整體客戶體驗仍然依賴於精確的地圖。消費者根據產品所提供的興趣點(POI)詳細與豐富程度來判斷PND性能。

這提高了汽車數位地圖供應商的重要性。2007年,頭號中國GPS地圖供應商是北京四維圖新導航資訊技術有限公司。目前該公司在全球汽車導航市場佔有39.6%的比例。

SiRF在GPS晶片組市場保持主導地位,2008年上半年佔有62%的市場佔有率。同時,MStar和Sky Traq仍然構成嚴重威脅,它們與競爭對手相較具有明顯的成本優勢。此外,三星在2007年改進了針對SiRF的產品策略。

從消費電子轉向GPS產業的中國企業非常精通如何降低成本。同時,國際半導體供應商繼續展現對為GPS應用而設計新型和高整合度產品的大力支援。因此,深圳的獨立設計公司在6月推出材料成本只有40美元的總體印刷電路板元件(PCBA)GPS解決方案,並不令人感到意外。





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