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光電/顯示技術  

首位利用「小螢幕」當選的美國總統

上網時間: 2008年11月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:歐巴馬  美國總統大選  小螢幕 

甫宣佈當選新一任美國總統的歐巴馬(Barack Obama)創下了許多「第一」的紀錄,他也是第一個利用「小螢幕」坐上大位的美國總統選舉贏家。

約翰˙甘迺迪(John F. Kennedy)是公認的美國首位「電視總統」──因為他是第一個在電視辯論會現身的美國總統;而雷根(Ronald Reagan)則以其好萊塢明星的身分,成為美國首位「大銀幕」總統(加州州長阿諾˙史瓦辛格則是另一位藉由大銀幕人氣踏入政壇的案例)。

已經存在一個世紀的電影銀幕魅力,被中尺寸的電視螢幕搶走不少;我們甚至可說大銀幕早已過氣,現在當紅的是各式各樣的小螢幕,其中人氣最旺的莫過於手機螢幕以及其文字訊息傳遞能力,而歐巴馬就是充分利用了此一高普及率的科技;其競選陣營所發出的手機簡訊數量可能有數百萬。

此外網路視訊也是另一種小螢幕的代表;當然,現在有很多PC顯示器大於20吋,可是大多數網友都是透過尺寸比較小的視窗看網路視訊,而且其畫質比一般電視機差很多。根據CNN的報導,歐巴馬陣營在競選期間發表了大約2,000種不同的網路宣傳視訊。

不過在充分利用上述那些最新的小螢幕媒體之餘,歐巴馬也沒有忽略傳統的宣傳管道;在選舉前一州,該陣營還是不免俗地在美國各大廣播網播送電視宣傳影片,以接觸美國更廣大的群眾。學者Marshall McLuhan早在幾十年前就發表過新、舊媒體並存的理論,正與現今的媒體現況相吻合。

歐巴馬陣營就掌握了嫻熟利用新舊形式媒體的能力,有效地在競選策略中利用了小螢幕;而這可能會為未來的美國總統競選豎立一個標竿,亦宣告小螢幕的時代強勢來臨。

(參考原文:Obama: America's first small-screen president,by Cliff Roth)

延伸閱讀

˙Wanted: America's top tech exec (Rick Merritt)

--新任美國總統當選人歐巴馬在競選政見中表示,將指派一位「國家級」的技術長(CTO),以指導美國科技產業政策的走向;為此EETimes美國版列舉了幾位合適的候選人,並開放網友表達意見。歐巴馬是否能為氣氛低迷的美國科技產業注入活水?未來值得持續觀察...





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