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CE市場受經濟疲軟波及 復甦再等一年

上網時間: 2008年12月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:消費性電子  CE  經濟 

市調機構iSuppli預測2008年第四將比去年同期顯著放緩,而且2009年上半年也將非常低迷。鑒於各國政府大力刺激經濟成長,iSuppli認為,全球經濟將在2009年下半年開始復甦,屆時消費者將重新光顧商店,完成其今年推遲了的購買活動。

ISuppli指出,對消費電子市場來說,2008年末是非常不幸的時期,正當假日購物季節即將來臨的時候,卻爆發了全球經濟危機。對於消費電子產業而言,假日購物季節是一年中最重要的時機。

因此,零售商和OEM廠商為了度過未來的六個月,他們將大幅削價以清理庫存。在此期間,OEM廠商將需要積極出擊,吸引消費者把更多的可支配支出花在自己的店裡。

在目前信心脆弱之際,消費者只有感到確實物有所值,才會拿出可支配收入購買。OEM廠商和零售商應該幫助消費者充滿信心地做出購買決定。

消費平台預測

由於第四對整體消費電子購買情況的影響舉足輕重,因此有必要把最近經濟危機的影響納入2008年預測。消費平台——不包括電腦、手機和導航設備,目前初步預測其2008和2009年銷售額增幅將低於2%。先前的預測是2008和2009年消費平台銷售額成長6%以上。這些成長率低於2001和2002年的實際成長率。

修正後的全球消費電子銷售額初步預測,與原來的預測對照 / iSuppli / 2008/11

圖:修正後的全球消費電子銷售額初步預測,與原來的預測對照 / iSuppli / 2008/11


大型電器商品需求下降

導致銷售額成長放緩的關鍵因素是,消費者對於平面電視等大型商品的需求減少。

2008年液晶電視銷售額將大幅下降。iSuppli公司預測,液晶電視成長率將從我們先前預期的22%降至5%左右。iSuppli公司預測,出貨量將會減少,價格也將下滑,以便把產品賣出去,而且低價型號將占主導。

電視銷量下滑將在其他領域引發連鎖反應。例如,由於人們對高清電視的需求減弱,機頂盒2008年銷售額成長率將略微下降,預計從17%左右降至10%。2009年,初步預計成長9-10%。DVD和藍光播放器也將受到負面影響。由於藍光播放器的出貨量和ASP持續下降,iSuppli公司已把初步預測調降至下降4%。

2009年,隨著經濟在下半年開始復蘇,更多的消費者可能會選擇價格較高的藍光播放器,從而幫助該領域恢復正成長。

遊戲機

遊戲機仍然是一個亮點。儘管iSuppli公司因價格下降而把2008年銷售額成長率預測降到了12%,但今年該市場繼續創造需求。iSuppli公司預計2009年該市場成長2%左右,因為明年上半年需求下降。

儘管手持遊戲機、便攜媒體播放器和相機等價格較低的產品具有低價或價格範圍較寬的優勢,但我們調降了2008和2009年銷售額成長預測。預計2008年手持遊戲機銷售額成長大約15%,低於我們先前預測的21%。由於推出了修訂款式,預計2009年成長速度與2008年類似。儘管最近推出的新型便攜媒體播放器具有先進的功能,但預計2008年該領域的成長率低於最初的預測。預計2008年數碼相機成長約10%,2009年微幅下滑,主要是因為需求下降和消費者轉向低價型號。

希望的真實性

雖然未來數周和數月的情況不會太好,但iSuppli公司預計消費領域將繼續成長,儘管消費支出減少和全球經濟陷入困境。還有就是明年這個時候,陰霾可能已經消散,而電子市場以及消費領域將重新走上正軌。

Sheri Greenspan

消費平台資深分析師

iSuppli公司





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