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PC市場恢復正軌 2010年出貨可達3.18億台

上網時間: 2009年11月11日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:個人電腦  PC  NB 

揮別全球金融風暴陰霾,2009年個人電腦出貨表現優於市場預期,Netbook扮演關鍵性角色。由於Netbook快速拉高的滲透率與其促使的平均售價快速下跌,讓消費市場成為2009年個人電腦市場的成長主力,使得個人電腦市場的衰退幅度,不如原先預期悲觀,從預估2.4%的負成長率,拉回至1.27%。

展望2010年,隨著經濟狀況逐漸好轉,市場需求回溫,拓墣產業研究所研究員曾筱軫認為,整體個人電腦市場可恢復過往的成長正軌,預估2010年全球個人電腦出貨量將達到3.18億台,10.37%的正成長,其中以NB表現最為出色。

受惠於Windows 7上市、行動寬頻普及、商用市場復甦、消費市場個人化、廠商力推新品等因素,拓墣預估2010年NB出貨量將成長21.71%,達到1.85億台,而商用市場預期在2010下半年起掀起一波換機潮,不讓消費市場專美於前。

替代效應、個人化、行動上網 NB出貨成長主力大將

隨著NB、桌上型電腦價差不斷縮小,導致NB取代桌上型電腦的速度加快,尤其是強調個人化、較無管理考量的消費市場尤為明顯,2008年底在Netbook推波助瀾下,全球NB滲透率已超越桌上型電腦,2009年NB滲透率達54%,超過原先2008年底預估的50.5%。

更值得注意的是,未來兩者之間的替代效應也將加快,預估2010年NB滲透率將達59.5%,成為未來NB市場持續成長的推升動能。

除替代效應持續發酵外,曾筱軫表示,在消費性市場中,電腦從以戶為計算單位到以個人為計算單位,個人化擴大市場基礎;全球3.5G網路佈建更加完整,補足原有定點式Wi-Fi在行動性上的不足,高速行動寬頻普及將凸顯NB在行動上網的優勢,這些因素將持續驅動未來NB市場成長力道。

再加上2009年底搭配Windows 7新作業系統,廠商積極推出多款新產品,拓墣產業研究所預估2010年NB出貨量將達1.85億台,成長率達21.71%。

2010年全球NB出貨量預估
2010年全球NB出貨量預估 (單位:千台)
(來源:拓墣產業研究所,2009/11)

廠商力推新品 創造2010年市場焦點

從NB產品線來看,2010年15吋NB仍是市場主流,約佔整體NB出貨的38.1%;2009年扮演重要角色的Netbook,則由10.1吋朝11.6吋發展,若以整體NB出貨來計算(含Netbook),11.6吋、12.1吋、13.3吋在輕薄行動趨勢下成長最快。而廠商琳瑯滿目的新品推出,也活絡2010年NB市場買氣,為2010年成長動力奠下良好基石。

另外,值得一提的是, 2010年下半年在ARM陣營推出Smartbook、Google推出新作業系統Chrome OS後,將可能出現變化,成為2010年NB出貨成長的一大變數;搭配Windows 7的平板電腦(Tablet PC)也有機會成為2010年另一成長亮點,而預料由Apple所推出,搭載觸控功能及App Store服務的Apple Tablet也將成為市場指標。

品牌廠排名更迭 代工廠積極佈局

觀察2009年全球NB品牌廠排名狀況,前四名(HP、Acer、Dell、Toshiba)名次變動不大,但五至十名排名更迭甚為激烈,Samsung憑藉Netbook在歐洲市場開疆闢土有成,市佔率快速竄升,Fujitsu則持續滑落至第十名,和微星的差距已經縮小。

Lenovo則靠著中國市場復甦快速而穩定市佔率,維持全球前五大NB品牌,而華碩上半年受到中東歐市場影響,未能拉近和Lenovo市佔率之差距。預測2010年各家業者表現,名次雖無異動,但排名第九Samsung與第八的Sony競爭激烈,以些微差距互別苗頭,而兩大龍頭HP與Acer的距離也將拉近。

另一方面,受到Netbook的影響,2009年NB平均售價(ASP)下滑18.2%,幅度為歷年少見,ASP下滑趨勢將延續至2010年,因此品牌廠急於尋求降低成本、提高利潤之道,正給予提供低成本的EMS廠商發展空間。

曾筱軫認為,2010年以廣達出貨成長性最佳,預估出貨年成長37%,英業達與和碩在全球代工競局下則較具壓力,未來台廠如何運用自身競爭力,深化垂直整合/水平整合、展開多角化經營方為致勝關鍵,值得持續觀察。

2010年台灣四大NB代工廠出貨量預估
2010年台灣四大NB代工廠出貨量預估 (單位:千台)
(來源:拓墣產業研究所,2009/11)





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