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調查顯示:台灣網友平均每日花3.3小時線上娛樂

上網時間: 2009年12月24日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:台灣網友  線上娛樂  線上影音 

資策會產業情報研究所(MIC)分析2009年台灣網友的網路娛樂行為顯示,網友最頻繁的線上娛樂行為前五名,分別是線上影音(58.3%)、部落格(56.6%)、網路相簿(54.2%)、線上遊戲(44.9%)與線上音樂(41.3%),每日平均花費3.3小時進行網路娛樂。

分析網友消費金額發現,2009年台灣網友每月平均消費金額為新台幣197元,男性平均消費244元,女性平均消費164元;中小學生平均消費198元,大專以上平均消費154元。在非學生族群中,30歲以下平均消費197元,30歲以上平均消費232元。

在固定消費的網友中,線上音樂(36.3%)與線上遊戲(36.1%)所佔比例較高,其中男性以線上遊戲(46.7%)為主要消費,女性則以線上音樂(36.1%)為消費主力。另有40.2%的網友表示不願意為網路娛樂行為付費,其中男性佔35.1%,女性佔43.6%。

在此次受訪的網友中,87%會使用個人電腦聽音樂,但還是有80%聽數位音樂沒有付費。在付費聽音樂的網友中,每月固定支出月費集中在149元以下。資策會MIC產業分析師謝子樵表示,有66.4%的受訪網友認為數位單曲音樂的合理收費價格在15元以下,主要是受到傳統音樂CD消費價格的認知影響,建議業者參考消費者心理、生活型態及使用裝置等因素,設計突破現狀的單曲收費價值,創造新興的網路音樂消費型態。

網友使用線上影音行為,觀賞網路影片的主要原因為娛樂放鬆心情(93.2%),其次為學習獲得知識(28.5%);最常收看的線上影音內容為MV(58.4%)、國內綜藝(33.1%)及國內連續劇/單元劇(30.1%);最偏好的網路新聞內容為即時性報導(85.5%),其次為娛樂八掛(61.4%)及美食(55.5%)。受訪者最想看到的影片類別為電影(77.8%)及連續劇/單元劇(62.9%),而網友較能夠接受的廣告播放方式為「影片播放前」及「影片播放段落中」。

有關社交網路,有65%的受訪者表示曾經用過社交網站,有48.7%每天至少使用一次社交網路服務,吸引網友持續使用社交網路的因素為「與朋友聯繫感情或追蹤近況(72.9%)」、「與朋友分享近況(61.9%)」與「社交遊戲好玩(29%)」。資策會MIC分析曾經玩過社交遊戲的受訪者發現,將近60%的玩家是因為親友或同儕的介紹才開始接觸社交遊戲。

在行動娛樂部份,目前台灣使用行動娛樂服務的人數還是有限,最常進行的手機娛樂活動依然以下載鈴聲、桌布與遊戲為主,其中使用觸控螢幕手機的使用者,在「瀏覽網站」、「瀏覽新聞」與「觀看影片或電視」等應用項目的使用率,皆遠高於非觸控螢幕手機的使用者。謝子樵表示,行動娛樂目前面臨「手機上網費率無法讓多數消費者認同」及「收費規章過於複雜」兩個因素,形成普及發展的主要瓶頸。

資策會MIC是於09年8月20日至9月2日進行「2009年網友娛樂行為調查」,採用網路問卷調查法,有效樣本數3,906份,在95%的信心水準下,抽樣誤差為正負1.57%。調查合作網站為INDIEVOX、ezPeer+、KKBOX、udn部落格、udn聯合影音網、Xuite.net、Yahoo!奇摩、yam天空等業者。

另資策會MIC於2009年9月3日至9月16日進行「2009年玩家遊戲行為調查」,採用網路問卷調查法,有效樣本數5,983份,在95%的信心水準下,抽樣誤差為正負1.27%。調查合作網站為巴哈姆特、遊戲基地、Yahoo!奇摩、yam天空等業者。





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