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電子書邁入成長期 市場版圖開始變動

上網時間: 2010年04月13日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電子書  Kindle  閱讀器  iPad  Nook 

自亞馬遜(Amazon)於2007年發表Kindle後,2009年電子書閱讀器市場開始邁向成長期。據DIGITIMES Research統計,全球電子書閱讀器2010年第1季出貨量已超越120萬台,年成長率超過200%。

DIGITIMES Research分析師郭明錤指出,若與2009年第4季全球電子書出貨量162萬台相較,2010年第1季出貨量下滑約25%,出貨量下滑乃因第1季為消費性電子產品需求淡季。但從與去年同期相較、成長率超過200%來看,可明顯感受到電子書市場需求大幅成長。

此外,電子書市場也開始邁入激烈競爭時代。新品牌、新供應鏈業者加入,以及新興市場成形,都是造成競爭加劇的關鍵因素。

整體而言,中國市場的崛起,是支撐今年第1季出貨量的關鍵原因之一。中國市場今年第一季出貨量已達約去年出貨量的60%,從目前供不應求狀況來看,中國今年幾乎篤定為全球第二大電子書市場。其中漢王依舊為最大品牌商,新興品牌中國移動、方正、盛大、世創等今年將陸續投入市場,展開激烈競爭。

從產銷數字來看,品牌業者競爭可說趨向白熱化。全球最大圖書通路商邦諾的電子書Nook,已創下單月出貨量超越亞馬遜 Kindle的紀錄。郭明錤表示,此關鍵在於Nook雙螢幕設計帶動的創新體驗與實體通路銷售策略奏效。不過,Nook能否持續熱賣,關鍵還是在於邦諾能否有與亞馬遜抗衡的內容資源,並持續於硬體產品上創新。就現況來看,美國市場已成全球一線品牌激烈戰場,並確定將持續為全球最大電子書市場。

至於蘋果熱門新產品iPad,郭明錤預估今年銷售上看600萬台,但強調雖從iPad商業模式看來,蘋果對數位閱讀市場抱持相當大野心,然目前對電子書銷售影響仍有限。DIGITIMES Research預估,2010年全球電子書出貨量為930萬台,並有機會上看千萬台,鴻海、元太等廠商依舊是今年電子書供應鏈主要廠商。





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