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iPad是PC、出版業的未來亦或昂貴的新玩具?

上網時間: 2010年04月13日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:iPad  Apple  平板電腦 

媒體以前所未有的規模大肆宣傳蘋果iPad的到來,雖然媒體對iPad的意見紛歧,但是電信業、媒體與軟體業皆一致認同iPad值得特別關注。媒體公司希望iPad能帶來他們所急需的收入提升。市場研究機構Ovum認為,無論iPad是否是出版業的救世主或者電腦業的未來,iPad必須吸引第三方,並基於蘋果公司(Apple)對使用者體驗的深刻理解和經驗,給予平板電腦吸引力,才能獲得成功。

與第一代iPhone上市的情況類似,蘋果宣佈iPad第一天在美國就賣出30萬台,使用者在發行首日下載了25萬本電子書與1億個應用程式。但是蘋果能否將銷售熱潮從早期採用者轉換到主流消費者呢?

Ovum指出,不同於蘋果電腦以往iPhone與iPod的重大突破,iPad正在嘗試創造一套消費者行為模式,而不單單只是解決一個明顯的設計問題或技術問題。人們把他們的功能手機(feature phone)換成iPhone,把他們的CD隨身聽換成iPod,但是人們卻難以發覺iPad意圖取代什麼東西。

蘋果賦予iPad多樣化的定位,既是網路瀏覽器、多媒體裝置、電子書、電子遊戲機、更是第三方應用程式平台,但是iPad無法取代智慧手機或筆記型電腦(iPad依賴電腦中的iTunes管理與同步資料。)雖然如此,iPad的使用經驗,使其進一步發展成更強大的設備,或許能改變人們對於個人電腦的期待(就像iPhone改變了人們對手機的期待) 而非是讓iPad自身作為一個完美的可攜式電腦典範。

考慮到第一代iPad的高價位與未經證實的使用案例,第一代iPad是否能打入大眾市場仍是未知之數。即便如此,它仍然可以作為一種帶有大尺寸觸控螢幕的、簡化的新型便攜裝置的先鋒部隊;這是許多蘋果競爭者的願望,他們正迫不及待的向市場推出自己的平板電腦。

iPad的早期評論皆讚揚它的使用介面與工業設計。許多人認為比起其大尺寸觸控螢幕介面帶來的使用經驗提升,它的技術限制(主要是缺少USB插槽,不支援Adobe Flash,缺少多工作業系統)並不重要──如果運作順暢的話。

開發者對iPad平台的熟悉度(由於iPad OS與iPhone OS緊密相關)將是iPad的成功與否不可或缺的一環:第三方開發者提供的“殺手級”應用才可以使得iPad成為不可或缺的裝置。導致某些開發者裹足不前的癥結點,在於蘋果對應用程式的審核嚴格,並拒絕支援重要的跨平台技術,例如Adobe Flash。

iPad吸引了雜誌與印刷媒體業者,他們希望利用iPad傳遞自己的媒體內容並以此生財,因為iPad結合了吸引人的硬體,受控制的內容發佈管道,成熟的iTunes商店付款平臺,與忠誠的使用者群。

報紙跟雜誌面臨發行量與廣告量衰退的危機,爭先恐後以iPad應用程式的形式發行數位版的內容。當出版商從單靠廣告賺錢的數位化模式轉向實驗內容收費時,iPad提供機會讓出版商將媒體內容包裝成應用程式與數位版本,並與那些消費者習慣於透過瀏覽器可以免費取得的商品差異化。

出版商的難處在於,即使基於最樂觀的銷售報告分析預測,對大型出版商來說,市面上已安裝相關應用程式的iPad仍然需要許多年才可能達到財務方面可觀的數量。Ovum預測全球在2011年底將賣出1,300萬台iPad,出版商會發現iPad媒體市場很快就變得非常擁擠。iPad的利潤在任何情況下,都不夠彌補任何一個出版商在印刷媒體發行量與廣告收益下滑的情況下造成的損失。

雖然如此,iPad仍是可以將內容盡可能好地展示出來的、一個光鮮亮麗又充滿吸引力的裝置,而且出版商皆對其寄予厚望。出版商仍然需要追求多平台的策略,那些平台包含印刷品、網站、手機網站、智慧型手機應用程式、平板電腦、電子書、甚至是電視。Ovum認為,iPad的角色是精緻內容的展示裝置,而非銷售量龐大的獲利工具。





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