大陸電子書閱讀器品牌崛起　漢王面臨重大挑戰

然而，美國市場結構不同的是，大陸市場目前僅有漢王此領導廠商，處於獨強的地位。但為爭取未來龐大的商機，許多品牌廠商與傳統上一般認知的山寨廠商，均陸續進入此市場。

欲進入大陸電子書閱讀器的品牌廠商來自各個領域，包括專門製造電子書閱讀器廠商、既有IT或CE廠商、內容商與通訊相關業者，每種類型的廠商均挾帶其所處領域優勢進入此市場，但若欲追上、甚至超越漢王，也都有各自的挑戰。而因產業結構關係，山寨廠商在此市場上，將不易像手機領域般快速成長。

大陸市場發展另一關鍵為政府態度。在政府支持下，已經有圖書館導入電子書閱讀器進行試驗計畫；而在部會主導上，目前大陸仍處於多頭馬車狀態，浮上檯面主導的部會有新聞總署與工信部，哪個部會未來取得主導權，或部會間的合作分工方式，也將影響未來大陸市場的發展。