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中國通訊業者提高3G手機補貼 消費者是大贏家

上網時間: 2010年07月27日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  行動通訊  3G  手機補貼  中低階 

市場研究機構Ovum指出,三家中國行動通訊業者在 3G 市場的競爭正如火如荼展開;最近這三家業者紛紛調整手機策略、提升補貼水準,特別是針對中階和低階 3G 手機的補貼。此舉預期將會帶動市場的成長,但是將會增加電信業者的經濟負擔。手機的競爭也會持續壓縮供應商的利潤,消費者將是主要的贏家。

2010年5月,中國移動總裁王建宙宣布,中國移動今年將提高手機補貼以擴大其3G用戶群。 補貼總額將高達人民幣150億元,其中大部分將用於3G手機。 這種補貼水準明顯高於往年。在此同時,中國電信已經開始在某些省分實施一項新的 CDMA 手機補貼政策;而一直避免實施 3G 手機補貼的中國聯通最近也宣布跟進。雖然他們的技術和市場戰略不同,三大電信業者都把重點放在中階和低階3G手機上,藉此擴大用戶的數量。

Ovum資深分析師王彥表示,自從3G服務於2009年在中國推出以來,大量補貼一直是中國三家電信業者吸引3G客戶的主要策略。在2G的時代,中國移動每年的手機補貼約人民幣80億元,但在3G推出的第一年,手機補貼提高到人民幣120億元。 繼中國移動最近在3G網絡的投資之後,它下一個首要目標是擴大其用戶數量。今年將實施更多的直接手機補貼,以及部分的費用補貼。

中國電信在2010年初表示,它會跟2009年投入人民幣100億元手機補貼的做法一樣,為它的3G服務投入更多的或持平的手機補貼。舉例來說,其子公司北京電信推出手機優惠券,鼓勵行動用戶購買CDMA–EVDO手機。

由於中國聯通的3G市場佔有率太低,迫使該公司改變其手機補貼策略。在2010年3月時,中國電信擁有557萬名3G用戶,中國移動擁有769萬名3G用戶。相較之下,中國聯通只有482萬名 WCDMA 用戶。王彥指出,這主要是由於中國聯通的高階3G市場定位,和相較之下低於其他兩家業者的手機補貼。

更加注重中階和低階3G手機

對中階和低階3G市場的關注也同時反映在業者的手機採購策略上。王彥表示,中國電信搶先一步在2010年初宣布,將重點放在發展中價位的3G手機,並將開發人民幣1000元的3G智能手機;中國電信計劃與手機供應商合作,提供價格在人民幣700到2,000元之間的中階3G手機。

在2010年稍晚,中國聯通也重新調整其3G手機戰略,目標從高階轉往中階。雖然中國聯通仍計劃推出數款價格約在人民幣2,000元左右的高階WCDMA手機,但是它的主力會放在人民幣800到1200元和人民幣1,200~1,600元這兩個價格區間的3G智慧型手機。

最近,中國移動終端部門的也高層表示,中國移動將增加中階和廉價行動電話的需求,特別是售價低於人民幣1,000元的 TD-SCDMA 手機。而王彥認為,這場手機補貼之爭的贏家,既不是電信業者也不是手機製造商,會是手機用戶。

更高的補貼將吸引中低階市場的新用戶;王彥預期明年會出現很多中階和低階手機。然而,這些補貼將是中國電信和中國聯通的沉重負擔,因為這兩家公司都不像中國移動手裡有強大的現金流。

電信業者的手機策略將會對行動電話製造商帶來商機。王彥預計電信業者客製的3G手機將佔據45%以上的手機銷售總額。 然而,中國的電信業者對中階和廉價3G手機的高額補貼吸引了包含外國、中國大陸和台灣在內的許多手機製造商。預期更激烈的手機競爭情勢,將會持續對供應商的近年急遽下降的利潤帶來壓力。





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