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Ovum:新版Apple TV的絕招其實是AirPlay

上網時間: 2010年09月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Apple TV  VOD  隨選視訊  AirPlay  串流 

一如預期,蘋果發表了Apple TV 「2.0」,每台售價99美元,且體積幾乎只有2007年發表的第一代的四分之一大。市場研究機構Ovum指出,隨著第二代 Apple TV 的問世,蘋果(Apple)對隨選視訊(VOD)市場展現濃厚的興趣,但跟Google TV 追求的策略大異其趣。

Ovum認為,Apple TV這項精簡產品背後的服務策略,跟 Google 對電視廣播行業採取的方案大異其趣;蘋果只想在 VOD 市場分一杯羹,Google當然也想在VOD分杯羹,其目標則放在更廣大的電視廣播廣告市場。

然而蘋果的新產品發表會弦外之音其實是 AirPlay ,即蘋果 WLAN 媒體串流應用專利的新名字,也是該公司「i系列設備(iDevices)」作業系統接下來要更新的主要特色之一,它讓用戶可以從 iPadiPhone 或 iPod Touch 直接串流音樂、照片、影像到電視機上播放,無疑是消費者對 Apple TV 最感興趣的功能。

Ovum媒體和廣播業與電信業首席分析師Adrian Drury指出, AirPlay 能讓電視螢幕變成一個好幫手,幫助人們藉由非常私人的裝置進行社交分享活動。蘋果不單單只是把另一台電腦放在電視機下方而已,它正在尋找機會善加利用電腦的計算能力、網絡效應與其潛力,以及它1.2億台i系列設備的App Store 銷售管道。

Drury認為,如果這招管用,它就可以攻佔Google鎖定的主流電視廣播市場;蘋果面對的是現有付費電視、消費性電子產品和電視廣播業者不斷精進免費節目內容的大陣仗嚴峻挑戰,但如果任何Apple的競爭者輕忽i設備的網路效應,那將是相當不智的行為。

蘋果新服務Ping的影響力不可小覷

鑒於社交內容探索和推薦服務正火紅,蘋果也趁勢發展Ping服務;Ovum認為,Songbird、Spotify、 Last.fm、7Digital都能從蘋果的新服務中看到自己的影子,但無論如何模仿是聰明的策略。

社交推薦引擎將Genius推薦引擎提升到一個全新的境界。從服務的觀點看來了無新意,但是iTunes是橫掃數位音樂市場的大金剛,萬一它成功了,將對整體銷售數字有重大的影響。Ovum表示,在這個服務的早期發展階段,蘋果需挑戰說服用戶把時間花在Ping上面。目前Facebook,MySpace和其它社交搜尋探索網站已經有非常豐富的功能,可以讓用戶駐足良久。

Ping擁有歌曲試聽功能,已經可以在iTunes中找到它。該服務更是設計來鼓勵使用者追蹤明星的動態,勝過追蹤社交圈裡的朋友近況,這或許正好符合此服務的網路效應的潛力。儘管蘋果擁有超過1.6億個零售客戶帳號,它還沒有試圖將他們組織成一個社群。觀察蘋果將會從Ping的第一回合中學到什麼是很有趣的事。





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