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Gartner:第三季智慧型手機銷售量年增96%

上網時間: 2010年11月11日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:第三季  Gartner  智慧型手機  手機終端  銷售量 

國際研究暨顧問機構 Gartner 日前發佈的最新調查結果顯示, 2010年第三季全球手機終端銷售量達4億1,700萬支,較2009年同期成長35%。此外,智慧型手機的銷售量較去年第三季大幅成長96%,在整體手機總銷售量的比重略增至19.3%。

Gartner 副總裁Carolina Milanesi指出:「全球手機銷售量年增率已是連續第三季呈現兩位數成長,顯示消費者需求仍屬健康。本季在 Apple 和 Android 的帶動下,智慧型手機的銷售創歷史紀錄。 Apple 在北美智慧型手機市場的市佔率已超越 RIM ,僅次於 Android 。同時, Android 系統手機的銷量亦快速增加,使其成為全球第二大的作業系統。」

Nokia 、 Samsung 和 LG 仍維持全球前三大手機品牌廠的地位,但其市佔率已較上一季下滑。 Apple在第三季已晉升為全球前五大手機商,更擠下RIM成為第四大手機品牌(參考表一)。而除了智慧型手機在成熟市場的強勁成長表現外,白牌商品持續帶動新興市場的手機銷售量。

Milanesi表示:「第三季,白牌手機製造商持續將產品推銷至中國以外的市場,例如印度、俄羅斯、非洲及拉丁美洲。我們堅信這不會是短暫現象,因為我們仍看到非3G手機的需求。儘管我們已經看到本季手機銷售的加速成長,預期第四季的銷售量會進一步增加。」

因為亞洲白牌手機的成長,亦使得「其他」品牌在整體手機銷售的比重在第三季增至33%。Milanesi指出,「這會對全球前五大的手機製造商帶來深遠影響,因為前五大廠商合計的市佔率已2009年第三季的83%下降至2010年第三季的66.9%。」

2010年第三季全球手機終端消費者銷售量
表一 2010年第三季全球手機終端消費者銷售量 (單位:千支)
(來源:Gartner,2010年11月)

Nokia於 2010第三季經通路銷售的手機為1億1,040萬支。由於相機模組(camera modules)和顯示器等零組件短缺,使低價手機供應受到影響,導致銷售量略微低於預期。不過,低階手機需求量大於庫存減少量,Nokia整體銷售量反而達1億1,750萬支,但仍導致Nokia的市佔率較2009年同期下滑8.5%。

低階產品的短缺,反而增加消費者購高價手機的意願。加以匯差的利多,代表Nokia的財務表現將優於原先的預測。

Samsung 在2010年第三季的表現更為強勁,手機銷售量達7,170萬支,較去年同期成長18.2%。然而,市佔率略降至17.2%。 Samsung 在智慧型手機市場的市佔率在今年第三季達到10%。Samsung的Bada智慧型手機在第三季售出近1百萬支,而Android手機的銷售達660萬支,使Samsung成功坐上Android平台第一大品牌的寶座。

LG在2010年第三季的手機銷售量為2,750萬支,但其全球市佔率下滑至6.6%。原本LG於中階手機主打「時尚」設計感的優勢,在成熟市場日趨朝智慧型手機發展後,不再那麼吃香,同時亦反映在市佔率上。目前LG缺乏的是具代表性的旗艦款智慧型手機。LG的手機可謂低價的中階手機,但缺乏在硬體與軟體上的創新。

Apple在第三季有出色表現,若非受限於供應量,其銷售可能更為突出,目前係以1,350萬支銷售量位居全球第四大手機大廠。iPhone透過166通訊服務供應商(CSPs)行銷89個國家。Apple於歐洲、亞洲和日本的銷售量較去年同期增加一倍有餘。

Apple在西歐市場更已成為第三大手機品牌。儘管Apple仍以一般消費者為銷售主力,企業採用iPhone與iPad亦呈增加的趨勢。

RIM於2010年第三季的終端銷售量為1,190萬支,在智慧型手機市場的市佔率降至14.8%。RIM在北美的市佔率亦由去年第三季的12.7%降至今年第三季的11.2%,RIM已將龍頭寶座拱手讓給Apple。

除了iPhone4的衝擊,Motorola Droid、Samsung Galaxy、HTC Incredible和Evo等新款Android手機,亦導致RIM的市佔率下滑。不過,新款的BlackBerry Torch在AT&T的促銷下,有助於維繫RIM於美國市場的銷售動能。

2010年第三季,智慧型手機的銷售量達到破紀錄的8,100萬支。在智慧型手機作業系統市場中,Android的市佔率為25.5%,位居全球第二大作業系統。事實上,Android已主導北美智慧型手機作業系統市場。

2010年第三季全球智慧型手機作業系統終端銷售量
表二 2010年第三季全球智慧型手機作業系統終端銷售量(單位:千支)
(來源:Gartner,2010年11月)

Gartner估計,第三季,Android作業系統佔美國行動通訊服務業龍頭Verizon Wireless智慧型手機銷售的75%~80%。Samsung等手機大廠持續推出高階智慧型手機,像是Galaxy S。但廠商同時推出低價Android手機,以觸及不同消費族群。

舉例來說,ZTE與歐洲電信業者Orange在英國預付市場推出的100英鎊以下的Android手機。Google持續快速更新作業系統,每一版Android皆帶來新的特色,創新是Android與其他作業系統最大差異之處。

Apple的優異表現受惠於iPhone 4上市熱潮。與不同電信服務業者的合作關係,給予Apple更多管道得以行銷全球,再加上圍繞著iTunes和App store的強勢生態系統(ecosystem)有助於建立Apple在市場上的主導地位。

Apple在北美的市佔率已超越RIM,僅次於Android。在西歐市場,iPhone的銷售量與一年前相較幾呈倍增,使得Apple成為第三大手機品牌,略遜於Nokia和Samsung。

Gartner首席分析師Robert Cozza表示,「在更多既定定商品亮相、新平台上市和新裝置型態出現的刺激下,智慧型手機作業系統已進入平台發展的加速階段。若手機平台無法快速創新,無論透過活躍的多角色生態系統或是單一控制實體的清晰願景,將會失去開發者、製造商、潛在合作夥伴和消費者的支持。」

Gartner預期,在山寨廠商成長的帶動之下,2010年整體手機銷售量年增率將逾30%。平板媒體(media tablet)對手機銷售的衝擊,真正的考驗2011年才會顯現。Gartner預測,iPad等平板媒體的銷售量在2011年將達5,480萬台。

Millanesi表示:「在 iPad 加持下, iOS 市佔率急速擴張,以及 iPod Touch持續成功,是Apple續創銷售佳績的重要原因。但更重要的意義是, iPad 和 iPod 對構建Apple強勢生態系統所帶來的貢獻,以及在某種程度上其他智慧型手機製造商已無法與iPhone匹敵。」

她進一步表示,「對開發者來說,iPod Touch和iPhone (iPad某種程度亦然)實際上是同類裝置和同樣商機。儘管愈來愈多平板媒體和Galaxy Player等媒體播放器採用Android作業系統,Android仍遠遠落後於iOS在不同裝置的採用。Apple聲稱,每天平均約有27萬5,000台 iOS 行動裝置啟用,這對任何開發者來說都是相當受注目的市場。而開發出的應用軟體又會吸引更多消費者。」





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