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藍光播放器跌破200美元 中國本土品牌3D TV崛起

上網時間: 2011年06月20日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:零售價格  調查  消費性電子  液晶電視  藍光播放器 

市場研究機構 DIGITIMES Research 公布 2011年6月資訊與消費性電子零售價格(Street Price)調查結果,對象涵蓋液晶電視、液晶監視器、數位相機(DSC)與藍光播放器(BDP)等設備。

該調查本月觀察重點在於中國大陸彩電市場,發現當地品牌 3D TV 價格跌勢迅速,其中46/47吋LCD TV已較外資品牌價低40%;此外藍光播放器全球平均價格首度跌破200美元,而價格較低的美國市場則早在一年前就跌破200美元。

在液晶電視部分,DIGITIMES Research指出,因創維、海信等中國電視品牌業者積極布局大陸 3D TV 市場,將當地市場主導權由原先三星電子(Samsung Electronics)、Sony等外資品牌手中,漸轉移至中國電視品牌業者。

而相較於 2010年12月均價跌幅, 2011年6月中國大陸 3D TV 以40/42吋、46/47吋、52/55吋 3D TV 跌幅大於全球,主因上述尺寸價格競爭較為激烈。 DIGITIMES Research 分析,以三星、海信、海爾及創維等品牌尺寸價格來看,可知中國電視品牌業者46/47吋3D TV,6月份均價最高可較外資品牌便宜40%以上,不僅如此,中國品牌業者於55吋3D TV所存在降價空間應相對較大。

而液晶監視器2011年6月全球平均跌價2.2%,24吋下跌6.3%幅度最多;其中,三星電子(Samsung Electronics) A750與A950在中國率先上市,並同時支援 HDMI 與 DisplayPort 屬罕見產品。美國17吋下跌7.1%,但22與24吋跌幅也達到5.6%以上,主因 HDMI / DisplayPort 機種下跌較快。英國23吋液晶監視器下跌8.7%最多,源自一些高價產品退市;此外,德國市場各尺寸平均只下跌1.5%,為價格波動最小市場。

日本23、24與27吋大跌,此與較舊高階 CCFL 機種逐漸減少有關。中國 27吋與23吋均達到雙位數漲幅,由高階產品所帶動;過去中國大陸27吋需求不明顯,自2011年起三星才推出27吋機種,目前已有6款產品27吋在中國上市,包括A950與A750等HDMI/ DisplayPort雙介面3D監視器,比歐美上市時間更早。

全球數位相機(DSC)部分,2011年6月零售市場均價為237美元,較5月244美元,下滑2.9%, DIGITIMES Research調查的5國(美、英、德、日、中)市場中,以日本與美國降幅最顯著;中國市場則因高價新機上市,帶動整體均價上揚。

日本市場主要DSC品牌均價方面,以奧林巴斯(Olympus)跌幅最劇,幅度達7.2%,降至2萬1,439日圓。美國市場部分,反而是奧林巴斯均價僅微幅下滑,主因在於其推出E-PL2此款高價機種,售價達549美元,是目前在美國所上市的機種中價格最高者。

而就在全球DSC市場6月零售均價下滑情況之下,中國市場卻逆勢上揚,主要係受奧林巴斯新推多款高價機種,帶動均價大幅上揚所致。就產品論,主流的5倍光學變焦機種及5倍以下舊機種均價跌幅最劇,其中,5倍(不含)以下光學變焦DSC均價下跌6.7%,居各光學變焦機種之冠。

藍光播放器部分,全球6月平均零售價198美元,較5月跌落5.7%,價格跌破200美元。美國市場則早在2010年5月就跌破200美元低價,目前為167美元。至於3D機種,2011年6月全球均價228美元,較5月減少5.7%,與2010年6月相較下跌28.5%,尤其Panasonic、東芝(Toshiba)等業者相繼推出平價3D機種,更加快其他3D機種跌價速度。

市場均價方面,DIGITIMES Research分析,中國市場在2011年5月明顯滑落,與英、德兩地市場差距縮小,價差不到40美元;主因大陸市場非3D機種跌價速度快,6月均價187美元,較2010年6月減少42.6%,少了快二分之一;而3D機種均價390美元,與2010年6月396美元不相上下。





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