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諾基亞能否藉Windows Phone重振雄風?

上網時間: 2011年10月28日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Windows Phone  諾基亞  Lumia 800  Mango  手機 

手機大廠諾基亞(Nokia)於日前(10/26)於倫敦舉行的Nokia World大會上發表了兩款首度推出的 Windows Phone 平台手機,型號分別是Nokia Lumia 800與Lumia 710,採用Windows Phone 7.5 版(也就是Mango)。

較高階的 Lumia 800 配備3.7吋 AMOLED 顯示器、1.4GHz處理器與800萬畫素Carl Zeiss鏡頭攝影機,內建16GB記憶體,以蘋果(Apple) iPhone4S 與三星(Samsung) Galaxy SII 為頭號對手;Lumia 710則是配備500萬畫素攝影機,內建8GB記憶體,目標是中階市場。兩款手機都搭載1450MAh電池。

Nokia新型Windows Phone 手機
Nokia新型Windows Phone 手機

「這是一款纖薄時尚、精心設計的手機,配備最高等級的攝影機,頗有賣點。」以上是IDC分析師Francisco Jeronimo對Lumia 800的評語,但他也直言,這款手機在今日 AndroidiOS 當道的市場上,恐怕得辛苦競爭。不過Jeronimo卻認為Lumia 710頗有潛力,因為像這樣的中階機種原本預期要到2012年第二季以後才會看到:「這是一款非常經濟實惠的1.4GHz處理器裝置,是配備高階規格的中等價位手機。」

Jeronimo也表示,他覺得諾基亞在過去的一年來「進步很多」,可見得Stephen Elop上任執行長以及該公司「180度大轉變」的公司策略奏效:「Stephen Elop接任這家全球手機龍頭大廠執行長,為諾基亞定義了新策略與全新典範並著手執行,還出乎眾人意料之外地一口氣推出不只一支的兩款Windows手機。已經落後幾年的諾基亞,現在看來需要加緊腳步適應市場。」

但並非所有的市場分析師都像Jeronimo那樣對諾基亞的新作印象深刻,來自Gold Associates的Jack Gold認為,諾基亞在該場大會上錯失良機,仍沒有展現出公司企圖改弦更張的努力程度:「我在發表會後有許多疑問,包括新裝置將如何在企業應用的設定下適應多樣化的環境?哪裡有容易佈署、啟動安全性以及管理這些裝置的企業應用工具?在Windows Phone陣營中,諾基亞的附加價值又是什麼?」

「他們以什麼方式強化Windows Phone平台,使其超越微軟(Microsoft)所提供的?諾基亞似乎再一次展現了他們知道如何製作具吸引力的硬體裝置,卻缺乏能使他們在市場商取得差異化的服務供應能力,特別是針對重要的企業用戶。」Gold繼續補充指出:「三星也會做很好的Windows手機,宏達電(HTC)也是,那為何消費者要選擇諾基亞?」

但Jeronimo 則是認為,三星、HTC等廠商推出的產品可能正是諾基亞希望能拉抬Windows手機作業系統聲勢、協助刺激手機買氣的輔助動力;目前Windows平台再智慧型手機市場的佔有率僅有2%。

根據IDC的預測,隨著三星、HTC與LG等品牌大廠陸續推出採用Windows Phone 作業系統的裝置,在2012年,微軟會看到其手機平台取得11%的市佔率;並可望在2015年進一步成為第二大智慧型手機作業系統,市佔率達到20%,超越iOS緊追Android。但以上的預言能否成真,可能得取決於諾基亞何時將產品推向美國市場。

諾基亞的Lumia 800/710顯然將只在歐洲的幾個特定市場銷售,該公司將美國市場的開賣延遲到2012年初,LTE網路穩定之後。而微軟對於修改Windows Phone作業系統使用者介面的嚴格限制,可能也會讓手機製造商不容易創造相關產品的差異化,並因此無法吸引消費者。「諾基亞需要好好利用其硬體設計專長,但其產品的差異化將來自於別家供應商無法輕易趕上的獨家服務。」Jeronimo表示。

Gold認為,諾基亞並沒有展現其為微軟標準型作業系統所附加的價值,此外新產品的價位(空機價420歐元,約599美元)與iPhone 4S幾乎相當,也是風險很高:「諾基亞是以幾乎相同的產品價位與市場領導廠商競爭;對於試圖以合理價位銷售高階產品、重新取得市場地位的諾基亞來說,並沒有任何優勢。」

確實,自2007年以來,諾基亞在智慧型手機領域流失了不少市佔率;而就如同Jeronimo所言:「還需要比一對手機多更多的努力,才能讓諾基亞重振雄風。」他認為,新手機的問世對諾基亞來說是「很棒的開始」,而且也是這家手機老店改革公司文化、重新適應市場並將焦點專注於業績成長的決心展現。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Nokia tries again with new Windows phones,by SylvieBarak)





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