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Kindle Fire發威 平板裝置價格大戰已經開打?

上網時間: 2011年11月28日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板裝置  Kindle Fire  價格  品牌  PlayBook 

市場研究機構 DIGITIMES Research 追蹤各品牌與不同機種平板裝置(Tablet)的 2011年11月價格走勢,發現 Kindle Fire 威力持續發酵,不僅邦諾(Barbes & Noble)以199美元Nook Color應戰,RIM與聯想(Lenovo)的 PlayBook 及 IdeaPad A1 亦走到199美元價位。

若對比 PlayBook 在日本價格跌勢仍緩,與IdeaPad A1在大陸市場定價仍達人民幣2,499元,約393美元,則 Kindle Fire 迫使競爭對手跟進低價策略的效應看來更為明顯。另外,由於蘋果(Apple)供應鏈傳出供貨量下修與庫存堆積問題,市場懷疑 iPad 2 是否將在近期降價。

對此DIGITIMES Research認為,降價決策對蘋果而言,首要考量在於維持品牌形象;若提前在新款 iPad 上市前將 iPad 2 降價,等於承認其他品牌Tablet已足以威脅iPad 2,對蘋果應屬下策。蘋果依照目前步調,減緩出貨,利用2012年3、4月新款iPad上市前期間,將iPad 2庫存緩緩消化,對蘋果才是上策。

在此情境下,DIGITIMES Research也認為,若新款iPad未能盡速導入量產階段,預期蘋果供應鏈的冬天將再持續一段時間。

中國大陸市場方面,摩托羅拉(Motorola) Xoom 為例,32GB 3G版8月~10月間價格狂瀉,由人民幣6,900元跌至4,950元。雖然 Xoom 價位依然偏高,但跌勢在11月已經止穩,或與第三季大幅減縮出貨有關。

至於聯想LePad, 16GB Wi-Fi版價格雖跌破人民幣3,000元,降至2,950元,但與人民幣1,000~1,500元的白牌Tablet價差仍大。而在美國上市的IdeaPad A1,16GB版在大陸售價人民幣2,499元,約393美元,與美國定價249美元相去甚遠,顯示白牌Tablet在大陸市場對聯想的威脅,尚不及 Kindle Fire 在美國的震撼。






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