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10月中國六大電視品牌面板採購 奇美、友達佔鰲頭

上網時間: 2011年12月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:液晶電視  需求  中國  品牌廠  2011年10月 

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門 WitsView 回顧 2011年整體液晶電視需求潮指出,受到全球經濟景氣影響,市場需求疲軟趨勢已成定局,近幾季甚至到2012年初,品牌電視供應商依舊以減少庫存為首要目標。

而展望 2012年之電視需求題材,WitsView指出,除有新規格和新尺吋面板加入外,下半年朝雙倍解析度與PC搭配運用,也順便帶動 3D TV 搭上順風車,後續更可配合智慧型連網TV及家電用作業系統朝整合邁進;另外,亦可思考運用 WIDI 無線傳輸接收器,帶動後續TV & MNT運用於家用、商用及娛樂之顯示器整合。

根據WitsView與大陸研究機構群智諮詢(Σintell)公佈的 2011年10月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告及全球液晶電視品牌季報,今年度全球液晶電視需求再向下微調至2.005億台,年成長僅約6.5%。中國六大品牌電視品牌出貨在品牌廠庫存策略控制下,10月份下降出貨量至350萬台(月減32%),但預計 11月開始準備農曆年出貨,出貨量將再往上增加為400萬台(估計月成長 14%),預估年度中國六大品牌出貨總量將達3,900萬台左右。

針對電視面板採購,品牌採取相同策略,所以10月品牌面板庫存調節並下修總採購量至330萬片(月減18.7%),預計11月面板總採購量將成為今年之採購高點,出貨片數估計約為430萬片(月增28.2%),確實為面板產能及價格產生紓解作用。

WitsView 研究協理劉陳宏(Burrell-Liu)表示,由於原2011年液晶電視需求下修太多,即便第三季全球液晶電視出貨呈現近兩成之成長,但對整體供需並無多大助益,品牌以減少庫存為首要目標,所以第四季雖預估將再成長14%,但全年度表現卻因庫存策略和需求因素,估計成長率為-1.4%。

然整體庫存趨於健康、第四季有部分急單,再加上中國新年需求陸續開始鋪貨,對整體價格回穩確實有所助益;接下來品牌供應商將於 2012年第一季末陸續推出新機種,加上五一需求潮鋪貨,後續7、8月奧運促銷潮於第二季中以後亦須拉貨,只要面板產能和整體庫存控制得宜,對後續價格漲勢延伸,將是一大福音。而面板廠除積極佈布局新尺寸運用外,也於公用顯示器以及取代 PDP 、投影機等之大尺吋電視液晶面板運用,更積極投入和佈局。

另外值得一提的是,10月份單月中國六大電視品牌面板採購比例,奇美繼續維持第一優勢,市佔約為31%,友達亦單月竄升至第二名,液晶電視面板佔六大品牌之比例為23%。針對新尺寸面板39和50吋,友達奇美更是積極佈局(參考下表),不僅中國六大品牌導入以及採購兩新尺寸面板外,國際品牌亦紛紛導入使用,為平淡之市場激勵不少;尤其是50吋產品,銳不可擋,甚至有兩競爭廠也欲加入39和50吋之戰局。

全球前十六大液晶電視品牌通路之新尺寸面板導入概況表
全球前十六大液晶電視品牌通路之新尺寸面板導入概況表
(來源:WitsView)

而三星(Samsung)面板之新尺吋43和48吋將侷限於中國品牌使用,產品生命將受到限制;樂金(LG)等面板廠所主打之36.5吋欲取代37吋之策略則來勢洶洶。另外日系面板廠PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)與夏普(Sharp)在大世代線欲轉多產品別之運用,已如火如荼進行,尤其是PLD腳步迅速、方向明確;現階段比較要擔心的是Sharp之減產策略,先前傳出停產一事,經確認後只是謠言一樁,目前其面板庫存過高,擔心將影響後續市況。





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