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控制庫存水位 中國品牌電視廠對面板需求將減少

上網時間: 2011年12月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國大陸  液晶電視  品牌  海信  創維 

根據市場研究機構 DisplaySearch 的最新報告,自 2011年起,中國大陸地區已經超過北美和西歐,成為全球液晶電視最大的單一市場;而在這個最大的單一市場中,海信、TCL、創維、長虹、康佳和海爾這前六大中國本土廠商幾乎佔據了大多數市場。

由於供應鏈較長,中國本土電視供應商均會在旺季銷售來臨前備足面板,以滿足諸如國慶日、新年和春節等傳統液晶電視旺季的需求。在最新發佈的 11月液晶顯示產業動態報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)中, DisplaySearch 估計中國大陸電視品牌廠商在完成元旦和春節備貨之後,面板需求將從2012年1月開始有明顯的下滑,以有效控制庫存水位。

NPD DisplaySearch 中國區市場研究總監張兵表示:「在歐美已開發國家地區市場需求疲軟,產品供過於求,且面板價格處於低位徘徊的狀況之下,中國國內品牌廠商對於銷售旺季的備貨都趨於理性,甚至趨於保守,以確保品牌廠商對市場的及時反應和規避可能的跌價風險。如果實際需求高於預期,則面板需求急單和後期補貨力道將隨之增強。」

 2011年10月~2012年2月面板產業向中國大陸本土電視品牌廠商出貨數量與預測
2011年10月~2012年2月面板產業向中國大陸本土電視品牌廠商出貨數量與預測
(來源:DisplaySearch)

以下為DisplaySearch對近期中國大陸地區面板需求狀況分析重點:

˙中國大陸廠商在9月份完成國慶黃金周銷售旺季需求的備貨之後,面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬片,較9月減少7%,較此前預測略低2個百分點;但相對2011年餘下的兩個月,面板廠商對大陸本土廠商的出貨量目標依然非常積極。

˙觀察11月和12月的出貨量預估,整體面板出貨量相對前次預測分別提高了10%和4%,其中,奇美電(Chimei Innolux)出貨量目標提升最為積極,較先前預測提升了65%。

˙就整體液晶電視面板出貨而言,預估向中國大陸本土廠商11月出貨量將較上月成長24%, 12月較11月減少5%;而到2012年1月,面板出貨數量將大幅度下滑至不足300萬片,較12月下降達到36%。

˙由於較好的中國國慶黃金周銷售結果,以及第一批農村家電下鄉政府補貼政策在11月底結束,消費者為趕在補貼政策結束前的一波消費潮,再加上 2012年農曆春節較今年來的更早,這些因素都激勵品牌廠商在年末增加備貨;因此,2011年年底面板的需求將明顯高於2010年同期。

˙在國慶黃金周之後,各大中國電視品牌廠商液晶電視整機庫存水準,均回復到正常的4~5周;但相對而言,品牌廠商為即將到來的新年和春節旺季銷售超前補貨動力並不是很強,這與當前供需狀況、面板價格和品牌廠商策略有很大關係。

˙奇美電持續成為大陸本土品牌液晶電視面板的領導廠商,11月液晶電視面板出貨量幾乎與今年7月面板最高出貨量相當,顯示其相當積極維護其在中國大陸面板市場的領先地位。除了開發新尺寸之外,台灣面板廠也針對大陸市場推出中低階的直下式LED與CCFL背光面板,加上兩大韓廠Samsung和LG Display也早將其戰略重點轉移到中國大陸廠商並也同時推出厚型的 LED背光面板,預計將會對於中國市場即將來臨的春節促銷造成新一波終端市場零售價格戰。

˙隨著中國大陸本土面板廠京東方、華星光電與南京中電熊貓目前均已進入電視面板量產階段,中國大陸市場面板廠的排名也可能在明年發生變化。





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