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深陷泥淖的RIM能否脫困而出?

上網時間: 2011年12月22日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:BlackBerry  PlayBook  智慧手機  平板電腦  庫存 

有時候,我們很難真的看著一間巨型企業從眼前倒下。當科技產業中的一個龐然大物驟然傾倒時,我無能為力,只能趕緊避開並感到惋惜罷了。

其他時候,我只能盡量平靜地去看待這些挫敗,試著平復心情。然而,我也經常想到,跟不上時代的公司是應該靠邊站,讓擁有創新想法的新進者來主導了。

過去幾季以來,我一直關注著 Research In Motion (RIM),說實在話,我不知道這家公司的境況還會不會再惡化。我在前一篇文章《 RIM: Is the Party Over?》中談到了這家公司的下一步將走向何方,並試著與業界人士交流,觀察這家公司是否具備改造潛力。

現在,我想它看起來開始像是一連環錯誤的組成結果了,特別是再一季的顯著失誤。我相信,若堅持一貫的想法,必然會獲得相應的結果。這意味著假使企業高層無法認清楚他們是如何弄了個爛攤子套在自己身上且無力掙脫,那麼,我想他們必須認清如何承受接下來的所有結果。

該公司截至11月26日的第三季財結果如下:

2012會計年度第三季營收52億美元,較上一季的42億美元成長24%,比去年同期的55億美元下降6%。本季營收項目分別為:硬體約79%;服務佔19%;軟體和其他收入佔2%。本季RIM的BlackBerry智慧手機出貨量1,410萬部;PlayBook平板電腦約15萬部。

另外,也有消息指該公司將計入一筆稅後3.6億美元的費用,這是有關其BlackBerry PlayBook平板電腦的庫存。因此,在過去一年中,RIM不僅沒有充份建構其生態系統,該公司的平板電腦銷售成績也不理想。這頗令人驚訝!

RIM的共同CEO在一份聲明中表示,“RIM仍然擁有強大的技術、獨特的服務能力,以及龐大的客戶基礎,我們比以往更有決心,運用我們的優勢去克服從產品到財務方面的挑戰。”

我坐在那裡聽著,這些說法對於灌輸短期信心並不具多大的作用。我想問的是,你想談的是RIM的優勢嗎?RIM為既有客戶群提供了什麼呢?RIM的高層們又做了什麼你所謂的應對挑戰的舉動呢?我們一直在等待,但耐心已經快被耗盡了。

在缺乏清晰、明確的策略目標情況下,觀察家們最近紛紛猜測了這家加拿大公司的未來發展。

一篇路透社線的線上報導指出,一些關鍵的投資者認為,該公司應該拋棄其PlayBook平板電腦策略,並考慮分離出BlackBerry手機和硬體業務。另外,市調機構Asymco也指出,直到明年底,RIM表示他們並不會推出超過10款的BlackBerry設備,這意味著該公司甚至沒有接下來的發展計劃。

所以,回到文章開頭。一開始,我們總是難以接受一個業界巨擘開始傾倒的事實,之後或許會氣惱為何事情發展至此,再接下來,事件往往會變得更加荒謬。從RIM的事件中,我們或許可以得到一些啟示,那就是當問題來臨時,要直接解決它,而不是逃避現實。

編譯: Joy Teng

(參考原文: RIM's Struggle to Succeed,by Jennifer Baljko, Freelance writer)





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