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【分析】蘋果縮小iPad的理由

上網時間: 2012年02月16日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:顯示器  iPad  平板電腦  Galaxy Tab  iPad 2 

根據近日的新聞媒體報導,蘋果公司(Apple Inc.)正與亞洲零件供應商合作,測試較小尺寸的顯示器,以迎接即將到來的新版 iPad ── 即傳聞中的 iPad mini,並進一步擴展其平板電腦產品組合。

為了與其主要的競爭對手──三星電子(SamsungElectronics)相抗衡,蘋果公司正致力於地擴展其平板電腦產品組合。由於三星為其 Galaxy Tab 3 系列平板電腦提供了分別定位於不同價格點的7吋、8.9吋與10.1吋等三種尺寸的產品組合;而蘋果的 iPad 與 iPad 2 則都採用9.7吋螢幕。此外,業界分析師還指出,Amazon暢銷的Kindle Fire搭配7吋的螢幕,現正分食蘋果的平板電腦市佔率。

除了為消費者提供更多的平板電腦尺寸選擇以外,業界分析師認為,蘋果決定增加一款8吋螢幕產品,也顯示該公司正尋求降低 iPad 的價格範圍。 iPad 2 目前的售價為499美元。而7吋 Galaxy Tab 的售價281美元;10.1吋Tab約為379美元。

我並不確定蘋果是否打算與三星展開價格追逐戰。但我認為在蘋果的這一行動背後顯然還有更多的動機。

大約在一年前,HIS iSuppli公司的報告曾指出蘋果公司在液晶顯示器(LCD)技術方面投資超過30億美元,一般認為受益於這項投資的廠商包括LG電子(LG Electronics Inc.)、夏普電子(Sharp Electronics Corp.)與東芝公司(Toshiba Corp.),這一投資計劃時間約長達兩年。而今的新聞報導進一步指出,目前正與蘋果公司展開新型iPad螢幕試驗的合作夥伴包括韓國的LG以及台灣友達光電(AUO)。

根據去年IHS iSuppli公司的報告:

該協議將包括供應蘋果用於iPhone與iPad的Retina顯示器。Retina顯示器採用了先進的平面切換(IPS)和低溫多晶矽(LTPS)技術,以較人眼所能察覺的更小畫素,為小型顯示器提供超高解析度。

由於IPS LCD的生產僅限於擁有或可使用IPS授權的供應商,因而對於要同時符合擁有足夠的產能以及IPS授權要求的供應商也是一項挑戰。

分析師認為,在蘋果從9.7吋 iPad 擴展至8吋產品時,更高解析度可望帶來另一項優勢。更小尺寸顯示器的畫素更加密集──在更小的空間中擠進更多畫素──因而可提供更清晰的畫面。同時,在顯示器製造過程中,較小的螢幕也帶來更高的生產良率。如果蘋果同樣用這項 Retina 技術來生產8吋螢幕,可望為更小尺寸的螢幕帶來更好的解析度,也更能節省成本。

但是,眾所週知,蘋果之所以超越其競爭對手,主要原因在於不斷為其新產品版本上提供重大的技術進展,而非僅逐漸地進行產品更新。因此,我認為,如果蘋果正致力於一款小型顯示器,那它就不會只是一款小型顯示器而已──它將會比我們目前所用的iPad螢幕實現更多的技術進展。

對於蘋果公司而言,如果採用更先進的新技術,它所帶來的好處是仍可讓 iPad控制在較高的定價策略。如果蘋果公司想要維持在500美元的股價,就得維持較高的產品價格水平。不過,話又說回來,低成本 iPad 的銷售量也有助於提升蘋果公司原本就很高的平板電腦市佔率。

你覺得蘋果打算怎麼做呢?

編譯:Susan Hong

(參考原文:Behind Apple's Alleged Move to Small Screens,by Barbara Jorgensen, EBN Community Editor)





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