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DisplaySearch:平面電視汰換潮蠢蠢欲動

上網時間: 2012年06月05日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視  汰換率  NPD DisplaySearch  液晶  區域 

根據 NPD DisplaySearch 最新針對全球14國家消費者換機調查顯示,過去幾年全球電視的汰換週期逐年縮短,從8.4年減少到6.9年。這份研究針對各種不同的汰換原因,包含價格、不同尺寸偏好以及消費者對最新技術產品的渴望程度等等。

該份報告調查了全球14個區域的消費者購買及替換電視的考慮與偏好,據調查結果指出,對於未來一年購買考量,31%的消費者計畫汰換掉目前家中的電視,而有22%消費者打算增添一台新的電視。

「不同的區域電視汰換率大不相同,但仍有許多家庭在從傳統映像管電視的轉換成平面電視的更替週期中。同樣觀察發達市場如美國或英國,除汰換舊電視,並且有許多消費者開始替換第一代平面電視進而採購更高規格平面電視。」NPD DisplaySearch 消費市場研究總監Riddhi Patel指出:「整體來看,在32吋到44吋之間的液晶電視在汰換潮中最熱門的採購尺寸。」

大部分的國家驅使消費者換機的首要因素來自消費者希望擁有更大尺寸電視機,其次則為希望能擁有更高畫質的平面電視;雖然調查結果顯示價格並非驅使近期替換的前三大因素,但仍顯示價格對採購最終決策產生重要的影響。

因此,NPD DisplaySearch認為價格會是驅使平面電視滲透率(藉由取代傳統映像管電視)增加的最主要因素,並且也將進一步取代舊式平面電視縮短更新週期。

北美、英國、中國城市與巴西在未來一年計畫更換電視的平均壽命
北美、英國、中國城市與巴西在未來一年計畫更換電視的平均壽命(單位:年)
(來源:NPD DisplaySearch;藍色──在未來十二個月內計畫更換電視的平均壽命,紅色──過去一年中被替換掉的家庭電視的平均壽命)

當電視價格下滑與獲利率壓縮並影響到整個供應鏈,加速具新功能的高階機種推出重要性顯得更加重要。這些新功能算是電視業界的新希望,如3D 或是連網電視,業者們希望能藉此推動消費者更快地更換電視。

然而,從 NPD DisplaySearch 的全球電視換機消費者調查報告中指出,這些新功能與特色對於促使消費者去購買一台新的電視具有一些影響力,但尚未成為消費者更換並升等家中電視的主要考慮。

Patel 亦補充道:「好消息是從傳統映像管顯示器替換成平面電視的更新朝還有好長一段路要走,這部分將使市場繼續保持增長,但大部分集中在新興市場。」以下為報告的重點整理:

˙以往人們認為搬新家將可帶來新購電視因素,但根據今年調查顯示其實是非常弱的因素。

˙調查顯示有9個區域的平面電視滲透率已超過50%,仍有5個區域顯示有40%的家庭仍然使用傳統映像管電視。

˙主要的家用電視平均壽命在4~7年之間,印度使用年限最久為6.7年,而中國城市的電視使用年限最短。

˙相較於美國或是歐洲國家等發達市場,新興市場如俄羅斯、巴西、墨西哥及中國消費者更願意新購或更替家中電視。

˙在中國,計劃更換第一代的平面家用電視的比例達40%,與成熟市場消費行為接近。

˙從尺寸來看,32吋為新興市場最受歡迎的採購尺寸,而40到44吋則是在成熟市場中最理想的採購尺寸。





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