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控制技術/MCU  

微軟應該去新興市場賣平板

上網時間: 2012年06月25日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Windows 8  Windows RT  Sureface  蘋果  iPad 

當我看到許多媒體紛紛抨擊微軟(Microsoft)即將推出的 Windows 8 (和/或 Windows RT)平板「 Surface 」時,我暫且無話可說,但也不禁懷疑,微軟真的計劃去賣平板電腦了嗎!

如果微軟真的想改變全球的平板市場遊戲規則,那麼,這家軟體巨擘應該將目標放在新興市場──中國、更廣大的亞洲市場;印度;巴西和非洲等。此外,微軟也應該定義出價格更便宜的全新平板,而不是讓新平板與市面上早已充斥的極具「成本競爭力」的各式其他平板做競爭。

畢竟,這是微軟自己的硬體產品(雖然可能會交由富士康製造),而且用的是他們自己的軟體──微軟可不需要付任何軟體授權費用。

我們從各種市調和報導中得知,蘋果(Apple)的iPad利潤率超過50%,所以,微軟理應也有調整其平板利潤率的空間存在。


我對於微軟能讓其新平板「更具成本效益」很有信心。因為公司對硬體業務並不陌生。早在10年前,微軟就推出自己的遊戲機 X-Box ──由富士康生產。

然而,不同的是,微軟並沒有靠 X-Box 的硬體賺錢。最終能為獲利貢獻的還是大量的遊戲軟體,這才是搖錢樹。

那麼,微軟為什麼要做Sureface?微軟的葫蘆裡究竟賣什麼藥,難道這家公司還有什麼樣的商業模式能夠創造硬體銷售之外的收入來源?

事實上,微軟甚至沒有讓該公司在行動市場中唯一的 Windows 合作夥伴諾基亞(Nokia)來設計首款 Windows 8 平板,這讓我相信微軟已經親自跳入平板戰爭了。但這家軟體巨頭必須知道,此舉對其聲譽的影響。最終微軟會讓人認為他已然失去了創新的魔力。更糟的是,有人會認為微軟不過是跟著蘋果 iPad 或三星(Samsung) Galaxy 平板之後開發「me-too」產品罷了。

不過,既然產品已經問市,就讓我們正視它吧。事實上,在平板領域,微軟已經遲到。而Surface平板也確實是一款「me-too」產品。

微軟在平板市場的真正目標不應該是蘋果 iPad ,而是基於Android的產品。雖然Android平板電腦尚未在美國市場對蘋果帶來太大影響,但 Android 必然會繼續擴展,特別是在全球市場。

進一步來說,先看看泰國「每一個兒童一部平板」(One Tablet Per Child)的倡議。根據泰國和中國政府的協議,中國的Shenzhen Scope Scientific Development Co.獲得了供貨合約,將為泰國的90萬個一年級新生供應平板電腦。

泰國政府選擇Shenzhen Scope來提供這些 Android 4.0 平板電腦,據表示在不包含運送費用時,每一部平板的總成本不超過2,482泰銖(約81美元)。另外,中國還有多家公司也投標了「每一個兒童一部平板」計劃,投標公司及投標金額分別為:TCL Cooperation (每部平板89美元), 海爾信息科技(Haier Information Technology,每部平板105美元);以及華為技術 (Huawei Technologies Co., 每部平板135美元)。

該專案最初是泰國的泰黨在年夏天作為競選承諾所提出的,從提出到完成一路充滿爭議,包括平板供應商的選擇在內。然而,許多觀察家認為,這只是該專案實現過程中的一些插曲罷了。

無論如何,新興市場對微軟而言,可說是一個嶄新的世界。如果不去深入瞭解全球有哪些市場真的需要此類產品,微軟很可能會錯失商機。因為除了iPad以外,其他所有產品在已開發國家幾乎沒有什麼生存空間。如果Surface平板確實能提供比Android更好的使用者體驗,那麼,微軟就很有機會用突破性的價格,在Android之後開創一個全新的市場。

編譯: Joy Teng

(參考原文: Zzzz…Microsoft 'Surface' tablet for the U.S. market is a yawn ,by Junko Yoshida)





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