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Opera研究:全球行動廣告收益 iOS平台最高

上網時間: 2012年07月25日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:行動廣告  Opera軟體  網站內容  iOS 

Opera軟體公司(Opera Software)日前首度發表全球行動廣告報告(State of Mobile Advertising report),公佈全球行動廣告的關鍵性數據與趨勢。這份報告的數據來自於行動廣告領導平台,蒐集曝光量超過350億的行動廣告聯播網,在2011年已為網站內容業者帶來超過2,400萬美元的收益

以上的全球行動廣告報告,是由Opera軟體公司消費者行動部門的執行副總 Mahi de Silva稍早於美國舊金山行動開發大會 Mobile + Web DevCon主題演講上所發表,趨勢發現如下:

˙iOS 平台的廣告收益最高。在 iPhone上平均有效的每千次曝光的預估收益(effective cost per thousand impressions,eCPM)是2.85美元, Android 是2.10美元,Windows平台手機則是0.20美元。

˙與消費者互動,多媒體行動廣告(rich media)最有效;多媒體廣告可以幫助增加點擊次數(click-through rates)與更好的消費者互動,尤其是利用高階行動裝置上的功能進行互動,例如影片播放、啟動照相鏡頭等。

˙商業與金融類網站有較高的廣告收益;相較於其他類別網站,商業與金融類內容網站在行動廣告的單次曝光上,享有較高的收益。

˙使用單一廣告聯播網的效果有限;即使在很短的時間內,廣告效果也會相差很大。因此,沒有策略性的使用多個廣告聯播網的網站內容業者與廣告主,將無法擴大他們的收益與觸及率。

Opera的報告除了關注廣告收益模式與趨勢外,也包括了消費者所使用的裝置如何影響媒體購買策略、為什麼行動版的引導頁面(Landing page)將被淘汰、以及如何選擇適合行動廣告聯播網的五大特質等針對廣告主所提供的內容;報告詳細內容可參考:http://www.opera.com/sma/2012/q2/。





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